随着 80 后和 90 后进入婚育高峰期，2012 年开始中国迎来了第四次婴儿潮。国家统计局数据显示：2013 年中国出生人口 1640 万人，比 2012 年“龙宝宝”生育潮还高出 5 万人左右，创2006 年以来最高。根据第六次人口普查数据，2010 年中国 15-49 岁育龄妇女3.8亿人，其中20-29 岁生育旺盛期妇女达 1.14 亿人。预计 2017 年之前，中国育龄妇女人数将维持在 3.5 亿人以上，生育旺盛期人数在 1.0 亿人以上。
      根据联合国测算，2010-2015 年/2015-2020 年中国人口出生率分别为 1.34%/1.22%，出生率保持在较高水平，而 2020 年之后出生率将逐渐减速。与此对应，我国儿童人口正迎来黄金增长期。根据联合国测算，中国儿童人口增速在 2012 年由负转正，且在 2012-2020年期间持续正增长，到 2020 年儿童人口数量达到峰值 2.61 亿人。
      “4+2+1”的漏斗效应使得婴童成为消费升级的核心主体
      随着城乡居民年可支配收入不断增加，增强的消费能力为市场繁荣提供了保障。城镇居民家庭人均实际收入从 2010 年的 2.1 万元提升至2013年的 3.0 万元，3 年 CAGR 为 12%。同时，我国正在经历新一轮的消费结构升级，有助于推动消费增速提升。
      伴随计划生育政策的实施和深入，“4+2+1”成为城市家庭主导的家庭结构，一个孩子对应父母 2 人和外公外婆、爷爷奶奶 4 个老人，孩子在家庭和社会中的地位不断提高。4：2：1 的家庭结构形成了财富漏斗效应，孩子一出生就拥有两代人的财富积累可以支配，财富漏斗放大了婴童的消费能力，成为婴童消费发展的加速器。因此，婴童消费远远超过成人消费市场的增长速度和潜力。几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，目前儿童消费平均已经占到家庭总支出的 30%以上。
      二胎政策已在全国范围内逐步实施
      目前全国全部省份已经开放“双独”家庭二胎生育政策，近 20 个省份取消了二胎生育间隔。2013 年 11 月 15 日，党的十八届三中全会审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，“单独二胎”政策启动。截至 2014 年 5 月 13 日，有 19 个省（市、自治区）正式实施“单独二胎”政策，另有湖南、海南等 6 省计划于上半年内启动政策，而山东、河南、云南、宁夏等地区计划下半年政策落地，仅新疆、西藏尚无时间表。
      假设二胎政策落地后，60%的单独家庭愿意在未来五年内继续生育二胎，则我们估算每年二胎生育率将上升1 个千分点。由于从政策宣布准许育龄家庭怀第二胎，到首轮第二胎婴儿出生需要近一年时间，预计新增人口产生的市场需求将在 2015 年下半年到 2016 年上半年间呈现。预计届时全国每年新增出生人口 100-200 万人，有助于拉升儿童产业市场规模扩容。
      婴童消费年龄特征明显
      婴童产业是以婴童消费（商品和服务）为主体的市场体系。婴童群体生理及心理特殊性决定了婴童消费与成人消费的区别显著。
      根据中童研数据，婴童商品占整个婴童产业的 56%（制造/零售分别为46%/10%）、儿童教育产品和服务业占比 15%、儿童医疗卫生服务业占比 14%、儿童文化体育及休闲娱乐业占比 7%。
      不同年龄阶段婴童的消费特点和消费内容存在较大差异。
      0-3 岁的婴幼儿，基本没有消费意识，消费由父母长辈完成。这一阶段，婴童消费主要集中在饮食上，占比高达 60%，以奶粉和辅食为代表；其次是日用品，占比 30%，以纸尿布为代表，接下来就是早教教育。
      4-6 岁的儿童，模仿成人实践活动，对品牌偏好明显增强，父母购买商品时会询问和考虑儿童的喜好和感受。这一阶段的消费集中体现在教育支出上，占比高达 60%，以早教和课外兴趣培训为主。
      孩子成为全家最核心的消费投入点，婴童消费将更有效地代表了全社会的消费升级。早教行业成为了首当其冲的成为了香饽饽，一块人人都想咬一口的大蛋糕。
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