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北大方正软件技术学院董德刚院长
高考中考临近，各大院校的招生工作也在紧锣密鼓地准备着。近几年来，国内的民办教育开始兴盛起来，民办院校的生源除一部分来自国家计划内招生外，另外一部分则来自计划外。在生源争夺战中，虚假和夸大宣传的存在，致使考生入学后对学校方面严重不满，直接影响到我国民办成人教育事业的发展。针对虚假宣传这一问题，走在国内民办教育前列的北京北大方正软件技术学院院长董德刚接受了本报的专访，董院长向记者讲述了他对如何杜绝虚假宣传的想法。
学校有专职招生队伍
我们之间的谈话以怎样办学开始，作为业内知名人士，董德刚院长对怎样办学有自己的独到见解，他认为办学、师资、招生、就业等方面是一个密切联系的整体，而且各方面都必须要有指导方针。
首先在学校招生方面，校方最好不要急功近利，以在稳健中求得发展。董院长认为教育是一项长线事业，三五年内要取得成就很难。办学需要积累，如果学校盲目地扩大规模，进行扩张，势必会导致债务问题，最关键的教学质量也会受到影响。
民办高校生存面临的最主要问题就是生源，为吸引学生，校方就应该做好宣传工作。董院长强调，学校招生要有自己的专职队伍，当自己学校的员工把学校自身情况同宣传结合在一起时，虚假宣传就会杜绝。
另外，学院在招生宣传时，首先要强调纪律，加强员工的纪律性，其次还要建立起专职的招生队伍，在宣传上切忌不虚夸，做到实事求是。
“方正软件学院本身包括北大和方正集团两个光环，已经形成了一个强有力的品牌号召力。学院招生首先不能给两个集团抹黑。”董院长说，“我认为只要踏踏实实做事，认认真真宣传，就不会出问题。”
记者了解到，北大方正软件技术学院的宣传坚持走主渠道宣传之路，通过教育部的《高考指南》等文件，还有各省招办的相关宣传，配合学院的专职招生员工的宣传工作，董院长表示，北大方正软件技术学院负责招生的工作人员可以肯定都是学院负责招生的专职员工。
民办教育需要多方推动
作为民办高校，学院势必在经营上存在压力，记者得知，北大方正软件技术学院定位为非赢利性质学校，这对一个民办院校来说，经营压力之大可想而知。
在经营上，董院长认为，民办学校要办好，最好是有一个或者多个企业做依托，把学生吸引过来后，在平时教学时组织学生到企业实战，学以致用才能更好地巩固学到的知识，做到学以致用，这样学生、学校的待遇和发展前景会更好。
谈到目前国内民办教育日益兴起的事实，董院长认为民办教育之所以发展那么强势，实际上是多方面因素在共同推动，这些因素包括国家、社会以及个人，这三方面都存在着需求。
在国家宏观调控的背景下，社会经济发展对专业技术人才，特别是高职高专人才的需求量增加，进而影响到国家鼓励支持民办高等教育，越来越多的民办高校创立。另外，经济水平提高也使考生和家长在看待文凭上有了新的认识，越来越多的考生和家长意识到，上大学不仅为拿文凭，求学更重要的是掌握一门技术，这样才能更好地适应社会发展与竞争需要。
“国家宏观政策、社会需求与企业导向三者的拉动是民办教育发展的主要动力。民办教育在宣传上应做到说要为实、说到要做到、做到要好。”董院长说，“我们在办学时坚持了24字方针———稳步发展，提高质量，创新机制，适应需求，技能本位与就业指导，我们坚持这一原则办学已经尝到了甜头。”
北京北大方正软件技术学院是2002年由北大方正集团举办、国家承认学历的一所全日制普通高等职业院校。经过几年发展，目前学院有6个系，18个专业，再校生有4300余人，今年计划面向全国招生1600人，以在平稳中扩大学校规模。
民办学校应实现集团办学模式
谈到中国高等成人教育未来的出路，董院长认为，通过大型集团办学培养人才，将是今后中国民办成人教育发展的必然之路。这样有利于在教学同时引进实战，学生虽然可以进其他集团实习，但进投资办学的集团则更为有利，学生可以直接进入集团工作。
与此同时，注重教育品牌、精品课程、教育资源的积累，以及优秀教师的培养，是民办教育必须重视的，这样有利于树立长久的品牌形象。以北大方正软件学院为例，办学宗旨就是将方正品牌开发好后，继续向外扩张，办出自己的优势和特色。同时，在拥有自己的品牌后，各个民办学校会更加注意自身形象，以杜绝虚假宣传的出现。
北京高等秘书学院蒋永伟常务副校长
低调宣传靠事实证明实力
我国新颁布的《民办高等学校办学管理若干规定》从2月10日开始实施，明确规定民办高校如果进行虚假招生宣传或发布未经备案的广告，将被处以1万元-3万元罚款甚至暂停招生。
针对很多民办高校的虚假宣传问题，记者采访了北京高等秘书学院常务副校长蒋永伟。蒋副校长谈到，许多家长选择民办大学时主要关注能否顺利就业与国家是否承认毕业文凭这两个问题。由于生源已成为民办高校的命脉，因此为了扩大招生，很多民办高校往往夸大宣传，虚假承诺。与此相反，黄埔大学则采取低调宣传，靠事实证明自己的实力。
谈到就业问题，蒋副校长非常自信。他说很多民办高校承诺包就业，然而包就业的根据与标准却总是被忽视。比如有的学校承诺与用人单位签订了3000个岗位，家长一听认为自己一个孩子，3000个岗位中怎么也能找到一个，可事实上大家都忽略了一点，在校学生往往远远大于就业岗位，何况这些岗位也不会一直傻等着学生毕业，这些因素的忽视常常使家长和学生掉进招生的陷阱。不同的是，北秘则根据市场需求来帮助毕业生就业。蒋副校长举例说，有人的地方就会有单位，有单位的地方就会有办公室，有办公室就一定需要秘书，而且现在对科班出身的秘书需求量在不断增加；除此以外，学校还设立了专门的人力资源公司，采用人才租赁、人才托管等人为推广的方式，因此北秘的就业形势非常看好。
关于学历，学院同样特别重视，不仅与其他高等院校架接，而且采用网教的方式，既开设获取国家承认的学历文凭和职业资格证书的课程，又开设了提高岗位技能的特色课程，使学生既能获得国家承认的高等学历，又具备求职就业的竞争实力。不仅如此，学院还不断开拓新的思路，主要包括与一些高校合作研究生项目，向新闻、商务、经济等领域扩展，开展对外汉语教学等。
作为中国唯一的高等秘书学府，北秘首先提出了“创建中国一流服务型大学”的办学理念，强化他们为学生、为家长、为他人、为社会的服务意识，以学生满意度为目标，不断明确自己的职业角色，更好地适应社会。学院还根据自身的特点创立了三大主要品牌，即教育部中国高教秘书学会全程监控，英国剑桥秘书证书师资培训指定点，以及美国国际行政秘书协会国内唯一代理。在这样一个良好的平台上，相信北秘的前景会更加广阔。
北京福来得实用管理培训学校王振光校长
要靠学校实力吸引好的生源
时下又到了招生旺季，不少民办学校也开始大张旗鼓地对外宣传，往往在招生简章上大做文章吸引生源。这其中也不乏一些学校夸大其词，带有虚假的宣传成分。针对招生中出现的虚假宣传问题，北京福来得实用管理培训学校王振光校长对记者谈了自己的看法。王振光校长认为，名不副实的宣传招生是十分不妥的。要想争取到良好的生源，学校实力才是最重要的筹码。
王校长告诉记者，福来得学校是北京最早获得国家外国专家局授予聘用外国专家资格的学校。与一般学校的英语应试教育不同，福来得实用外语培训立足于英语素质教育，重点培养学员实际外语交流能力和在工作中的英语实际应用能力。学校本着务实、实用的原则，注重教学管理，创办短短几年就迅速发展成为全国著名的外语口语和商务英语培训基地。学校开设的课程成为英语培训市场上最受欢迎的课程，其中的明星课程“全外教口语”被新浪网、精品学习网及相关教育网站评为“最受欢迎的课程”。
“事实上学校花在宣传上面的费用并不是很多，更多时候则是通过参加一些公益活动来提高自身的知名度。学校创办至今，已为北大方正、联想集团、中国电信、中央电视台等上百家企业进行过员工英语培训，良好的培训效果使企业在对外交往中获取了更多的发展机会，”王校长说，“福来得学校也在我国外语培训领域树立了良好的形象，赢得了企业的赞誉，被称为企业学习运动的开拓者。”
学校之所以能够享有良好的声誉，与提供给学员的学习方法密不可分，其中最具特色的就是“超觉英语学习法”的应用推广。王校长认为，学员花费大量时间来学习英语却依然没有取得实质性的进展，根本原因就在于没有掌握英语知识积累的阶段性突破规律。在英语学习过程中，语感的作用不容忽视。王校长介绍说，“超觉英语学习法”提出了突破语感的关键就在于巧用学习时间、善用时间频率，从而提高单位时间内英语的学习效率。这种学习方法特别针对在非母语环境下的英语学习者，将心理学、生理学以及养生学等多门学科的科学成果引入到英语教学之中，使学生在潜意识状态下突破英语语感，从而达到英语速成的学习效果。
对于一些学校不从提高自身教学实力出发，肆意宣传吸引学生的现象，王校长再次强调名副其实才是根本。学校的宣传最主要是给学生和家长展现一个学校的整体形象，同时对一些细节加以强调，做到整体和重点相结合，从而更好地推动中国教育事业的发展。本版撰文/图 本报记者 李勃
实习生/石晨（除署名外）
北京中加工商学院的任卫群副院长
“生源就像一块蛋糕，哪个民办学校都想抢到这块蛋糕，因此一些民办学校就会以夸大宣传来招揽生源。” 北京中加工商学院的任院长针对一些民办高校为争抢生源而虚假宣传的行为说道。任院长介绍民办高校大都是自负盈亏，一些民办学校为了保持经济平衡，竭力抢夺生源，同时受到部分国立大学逐年扩大的计划内和计划外招生数量和民办学校间竞争趋势的影响，更加剧了民办院校生源不足的问题。为了招揽生源，一些民办学校便利用虚假宣传来扩大学校的影响，从而在激烈的竞争中争抢到更多的生源。任院长说大学教育是普及教育的最高层次，一所真正的大学要有师资力量、教学质量、科研能力、发放文凭的权利等，然而我国目前没有一所纯粹的私立大学是拥有发放文凭的权利的。民办大学只能算是培训学校，部分家长受一些招生简章虚假宣传的影响，在选择学校的时候实际上是很茫然的。
对于中加工商学院的学生就业问题，任院长也表示就业前景很好。由于学院与多所国外大学合作办学促成一些留学项目的开启，使得学生有了到国外继续深造的机会，有的学生在完成本科学习之后还继续读研考博，还有一些学生在学成后便直接留在国外就业。任院长介绍中加工商学院虽然没有授予学生学位的权利，但是，这所学校完全按照教育部中外合作办学的方针，充分引进国外合作院校的先进课程和教学模式，学生可以通过学院的留学计划出国留学获得国外大学的学位，这也是中加工商学院的办学模式之一。任院长还告诉记者，学院的管理模式都是仿照国外的管理模式，是以结合学生自身特点来服务学生的。此外，学院的这种有针对性的办学特点，也使得很多高考落榜的学生有了新的选择，新的机会，任院长说这也是对这些家里有条件继续学习的孩子的一种补偿。
北京涉外经济专修学院李芬行政副院长
民办大学发展不能靠虚假宣传
北京涉外经济专修学院行政院长李芬接受采访时说，部分民办院校虚假宣传的现象表明目前招生市场竞争十分激烈，为了能确保学校的正常运营，拥有足够的生源，一些没有竞争力的民办院校便开始采用各种虚假宣传的方式来招揽生源，这也是出现这种现象的必然原因。李院长还说大部分民办院校都属于非学历教育，但是却在招生简章上掩盖实质，混淆概念，宣传自己是高职教育、学历教育等，欺骗了学生及家长。针对这种情况李院长表示真正有实力的民办院校不需要这些虚假宣传，是只靠自己的实力来说话的。
李院长介绍，民办大学学生的文化知识基础普遍低于国立大学学生，这不仅给民办大学增加了教学难度，也给管理带来了一定挑战，介于此，很多学生家长也考虑到这些问题，因此在选择民办学校的时候，他们首先关注的是学校是否有较强的师资队伍和良好的管理人才。李院长也特别强调，安全、稳定是民办高校发展的根本保障，学校只有在安全稳定的基础上才能保证良好的教学秩序。北京涉外经济专修学院正是由于采用严格的准军事化管理模式，才使得学校的各项规章制度日趋完善，得到广大学生及家长的一致认可，也取得了一定的成绩，并在社会上树立了良好的形象，主管此项工作的领导曾多次被昌平区人民政府、中共昌平区委评为安全稳定综合治理先进个人，并在昌平区民办教育系统做了专题经验介绍。
“以人为本、诚信办学、规范管理、和谐发展”始终是北京涉外经济专修学院办学的指导思想和努力方向。全面贯彻党的教育方针，结合专业特点，打造涉外品牌，办出高质量与新特色，培养合格应用型人才。学院在教育教学发展思路上，以为国家经济建设和社会发展服务为办学根本宗旨。在坚持这一核心的基础上，以素质教育为根本，以教学为中心，以学生学业成功、就业成功为导向。转变教育观念，创新教学思路，加大教学投入，深化教学改革，规范教学管理，强化教学监督，坚持从严治校，严格目标责任考核，加强学风和师德建设，以教学质量求生存，是该院教学工作的总体要求和目标。李院长说，北京涉外经济专修学院无论是在招生、教学和管理工作中都要紧紧围绕这一指导思想、办学宗旨和总体要求，在理论到实践的结合上抓好各个环节的落实，以此作为一切工作的出发点和落脚点。
李院长也介绍说，北京涉外经济专修学院以英语和日语专业为特色，选拔学习成绩优秀的学生组成精英班，使其在学生中起到一定的积极模范作用，除此之外，学院还开设了有关礼仪修养方面的课程，并有一些学生在昌平区的重大外事活动中担任服务工作，如国际铁人三项赛等，获得了社会良好的反馈，校团委连续六年被昌平区团委授予“五四红旗团委”称号，同时该院也被北京市评为“北京市青年志愿者优秀服务集体”。李院长最后透露了学院日后的发展方向，那即是逐步与国外院校开展广泛的教育合作与交流，逐步增强涉外经济专修学院的办学质量和规模，为办成一流民办大学而努力前进。
北京经贸职业学院杨忠平院长
民办学校一定要讲诚信
民办学校这几年发展速度很快，在发展过程中遇到了很多问题，其中一个原因是公办高校的扩招政策和部分公办高校成立独立学院及外地中专带帽升级、开设三本招生等问题，造成民办院校生源紧缺，而没有生源就会使民办院校产生生存危机和资金短缺，因为民办院校的办学经费全部来源于学生交纳的学费。从而致使一些民办学校为了招生，违背诚信虚假宣传。当然，也有些民办院校通过委托招生中介招生。招生中介基于利益驱动，多招多得，会就在招生宣传上作虚假陈述，忽悠考生和家长。这是北京经贸职业学院的杨院长分析少量民办学校出现虚假宣传的部分原因。
杨院长说现在的社会不仅需要有知识、有技能的人才，一些用人单位还看重国家承认的学历证书，而现在可以颁发国家承认的学历证书的民办学校寥寥无几，因此一些学校在招生简章和招生广告上对证书的颁发都含糊其辞，对学校软硬件设施、就业保障等问题采取夸张宣传，造成了对学生的误导，使得不少学生到民办学校后反映很强烈，出现了很多问题，埋下了潜在的不稳定因素。杨院长说这种行为是对学生及家长和社会不负责任的表现。北京经贸职业学院在办学过程中秉承诚信办学的理念。对于学费问题，北京经贸职业学院收取的学费要低于其他民办高校的学费，学费作为办学经费，100％都用在改善学院的软硬件设施上和提高师资队伍水平上。他表示这也体现了学院“取之于民，用之于民”的基本原则。
杨院长在介绍学校的特色专业时，很自豪地告诉记者学院的会计专业在去年达到100%一次性就业，其他专业就业率也达到90％以上。他说学院重视对学生技能的培养，为此，学院加大对硬件设施的投资力度，设施完备的实验室给学生提供了良好的实践平台。学院的旅游英语专业也和旅游业发达的新加坡建立合作项目，希望能多与一些国外的教育机构交流合作，学习国外的先进教学经验，力争在3－5年内将学院办成多方位、多视角、有鲜明职业特色、适应社会发展需求的高等职业学院。
北京计算机专修学院顾凯平院长
北京计算机专修学院的顾院长感到现在的一些民办学校的办学主体不是教育工作者，而是一些企业经营者，他们以赢利为目的，把招生视为办教育的第一目标，因而教育的产业化使民办教育成为了一种产业，顾院长说这种办学的理念从根本上就是错误的，它忽视了教育应该注重教学质量，这应该是办学的第一标准，而不是以追求经济利益为主要目标。
她说一些民办学校的办学规模太大了，并且不考虑自身条件强行上了校舍等硬件条件，但又不能得到国家政策的扶持，因此无法获得正常的招生渠道，为了赢利，这些民办学校只能用一些虚假的宣传招生，制造一些计划内招生的假象等。顾院长说这是诚信的问题，她还表示民办高校的竞争应该是品牌的竞争，一些学校利用一些不实的东西进行不正当的竞争其实是对自己品牌的损坏。顾院长也说计算机专修学院在招生过程中一直都是实事求是，把学校的真实情况告诉学生，绝不欺瞒学生，并且计算机专修学院是IT类高等教育机构和IT培训学校中学费最低的。
顾院长一直主张办小而精的品牌民办学校，她说这样便于对学生进行管理，可以照顾到每个学生，保证高质量的教学品质。她介绍计算机专修学院目前有1000人左右的在校生，有良好的校风和管理秩序，她说有的家长甚至因为学校优质的教学质量和严格的管理让孩子放弃高考，到计算机专修学院读学院的预科班。顾院长也表示虽然学院的宿舍没有其他学校那么好，校园也没有那么大，但是学院的教学设施却非常完备。
“我们感到我校的学生质量在同类学校中是最好的。”顾院长自信地说。她告诉记者，学院的学生在毕业之后都能找到不错的工作，就业形势十分看好。把教学质量放在第一位的计算机专修学院，在课程的设置上采用四条线并举的模式，有清晰的课程体系，非常注重对学生技能的培训，强调学院的实验课建设和学生的实验课环节。她介绍在一些培训机构IT培训课程都是要花上万元学费才可以学到的，但是计算机专修学院却为学生免费开设了很多实用的IT培训课程，并组织学生进行认证考试，每个学生在毕业之前都可以获得很多我国和国际的认证证书；学生在校内还有多科实验课，以加强对理论的理解和增强动手能力。学生的质量很高，并且就业道路非常广阔，得到很多用人单位的认可。
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