如今的电视荧屏，可说是“雷剧”当道。《武则天秘史》《后宫》《黑狐》《五湖四海》《唐宫美人天下》……夸张的造型、雷人的台词、离谱的剧情，引发一连串争议。但令人惊奇的是，这些电视剧的收视率却都相当高。谁是荧屏“雷剧”大行其道背后的推手？“限播令”能否阻止“雷剧”泛滥？本报今起推出系列报道，解读荧屏“雷剧”。

这段时间，武则天成了荧屏主角，6部电视剧中，9位明星演绎不同年龄段的女皇帝。为了突出重围，有的电视剧自贴“重口味”、“大尺度”标签，在观众一片骂声中，收视率节节攀高。著名营销专家谭小芳老师认为，“炫丑式营销”已经成为电视剧宣传造势的常用手段之一。推崇这一手段的影视制播机构将“雷”视作收视率保障，形成了一个奇特的逻辑：雷＝挨板砖＝有关注度＝收视率高。 1、方式：自组“水军”，网上恶炒 “雷剧”有的是“先天缺陷”，主创人员在创作时因知识面窄等局限，导致剧中台词脱离时代背景、镜头穿帮等。而据业内人士透露，现在更多电视剧则是主动进行“炫丑式营销”。有些剧本创作之初就定下基调要走“雷人”路线。一著名导演在接受记者采访时曾坦言：“雷人是吸引观众的调料。”有些剧总体来看并不“雷人”，但为了宣传炒作，绞尽脑汁地找出出格台词、穿帮镜头，希望引起争议，甚至自组“网络水军”进行恶炒。

 “炫丑式营销”到底如何操作呢？简单来说，开机时最好就能形成话题，比如攻击男女主角不合适、人物造型太奇怪……拍摄过程中不时曝光一些剧照、预告片，要带点“雷”的那种，让人笑一笑、骂一骂，形成持续效应。播出前更是要大张旗鼓炒作，除了把过去的‘雷点’拿出来‘复习’，还要把主演身上最新的新闻联合起来，说他们不和、装嫩、床戏尺度大、抢戏份都可以。这样正式播出的时候不少人就会因为好奇想去看一看。据悉，《武则天秘史》播出前，仅凭那首提前曝光的主题曲，就成了热门话题，被业内视为“雷人营销”的范本。 2、心态：只要关注度，不要美誉度 为何有电视剧不顾骂名、钟情“炫丑式营销”？业内人士给出的答案也很直接：有关注度就有收视率，有收视率就有钱赚。“中国一年要出产上千部几万集的影视剧，不弄出点动静来，就湮没在浩瀚的电视剧海洋里了，谁还会关注你？”一家影视公司的老总接受采访时坦言，雷人’总比销声匿迹强，有人骂说明有人看，这样就有了收视率，不管质量口碑如何，反正钱是赚着了。” 他举例说，比如最近荧屏上古装剧铺天盖地，“主创阵容都很强大、投入也都不小，可内容其实大同小异都是宫廷争斗。其他各项指标都相当的情况下，只有比谁的营销更成功、谁更能吸引观众眼球。过去流行搞‘首播庆典’，开播仪式轰轰烈烈，可那也只有一两天的关注度。不断地发掘‘雷点’，才能有持续的关注度，这是条捷径。” 3、现象：造型、剧情、台词、歌词，无处不“雷” 由安以轩、冯绍峰、何赛飞一众明星主演的电视剧《后宫》，被评价为一部“活生生的乡土古装剧”。

网友评价剧中众多妃嫔、宫女的发型，“集齐了油炸麻花、裹蒸粽、冰糖葫芦还有米老鼠”。湖南卫视热播的《武则天秘史》中，李治竟然和武则天在李世民病榻前调情，让观众惊呼“原来李世民是被活活气死的呀！”在江苏卫视等四大卫视以及乐视网同步播出的《唐宫美人天下》，将懦弱的李治塑造成了成功游走于众女性角色中的“情场高手”，该剧剧情甚至被曝抄袭热门美剧《越狱》。 造型夸张、剧情离谱、古人说起现代语，这些都是“雷剧”的常用手段。《武则天秘史》更是将雷人发挥到极致，主题曲中有这样的歌词：“14岁那年我进了后宫，24岁那年我削发为尼，30岁那年我失去亲生女儿，32岁那年我成为大唐皇后，61岁我失去二儿子流放了三儿子囚禁了四儿子，66岁那年我登上女皇大位，82岁那年我准备一块无字碑。”网友封其为雷剧“集大成者”。 著名营销专家谭小芳老师表示，在全民都雷的时代，大家可曾想过雷人文化的根源究竟是如何应运而生的呢？在日本动漫中，动漫人物被令人震惊和无奈的事情刺激，会被电波打到“受到强烈电波冲击”，动漫迷们看到惊讶的事物会发出此类“强烈电波冲击”的言语，后来逐渐发展简化成了“雷人”一词。逐渐地、慢慢地，网民就用“雷人”来表示无奈和震撼的感情。 光娱乐界雷人当然不够，中国从来都不缺乏草根雷人文化，随着网络文化的日趋成熟，人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中，网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。“雷人”也从网络渗入了人们的日常生活中，大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。 现在最潮的行为是什么？无疑是雷人！不管是国外的ladygaga，还是国内的谢娜，都走的是这个路线，没有最雷人，只有更雷人！那么，谭小芳老师表示，作为营销人，我们一定要抓住时尚的尾巴，研究雷人现象与营销的关系，甚至将时尚甩在后面，继而引领时尚。

 “新车潮”、“价格战”、“广告战”……这些曾经为车企制胜市场的利器，还能吸引你的眼球吗？毫无质疑，随着市场的发展，各类新车新鲜度的日益下降，传统的营销方式的边际效应正在逐步降低。近日，华泰汽车一则广告，将汽车作为一栋可以移动的房子，把车类比成房子来卖，吸引年轻消费者的眼光，让大家眼前一亮。 长春一家饭店把网络红人或热词放在菜谱上：水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别出心裁的菜名是长春一条小吃街某美食广场负责人想出来的点子，不仅是菜谱，就连在各个小吃摊档的伙计们的穿着也不忘印上这些搞怪菜名，来看的人多，来吃的人更多，生意红红火火。 小吃店老板解释说，雷人的菜名其实是当地特色小吃，如“水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑，(才取的名)”；伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮，取名“周老虎”是因为周正龙正好是山西人；“特色艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说，看到如此菜名会买，因为名字很新颖。老板说这个市场的销量还是蛮大的,特别是这个”范跑跑”销量特别大，回头客也特别多,蛮受欢迎的。

 雷人案例之六：宜春叫春的雷人广告语 再比如前段时间的宜春叫春的雷人广告语——该广告语在国内某论坛曝光，此广告的出处，江西省宜春市旅游政务网的访问量明显增多。目前百度搜索“宜春旅游政务网”，还有17100个搜索结果。尽管工作人员早已把“叫春”广告换掉。但此广告引发的争议和舆论话题却一直扩散式传播。 很明显宜春是要突出自己“春”的形象。为了吸引眼球，多加了一个字，“春”意差了十万八千里，春没了，笑柄却有了。现在，城市营销似乎很迫切，迫切到不惜损害自身形象来换取知名度，就让人看不懂了。所以，笔者再次强调低成本“雷人”炒作里的两个关键要点： 总之，从以上雷人营销的案例来看，无论是这些广告还是推销策略，均是借助当时热点问题，吸引消费者的眼球。这么说吧——你想要传播的内容，在炒作中有没有传。炒作传播中，能否形成准确的心智定位。如果没有，即使是轰轰烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不营销。雷人营销，你学到了吗？文、谭小芳