山乡中学何以如此火

——贵州德江平原中学对外宣传成功之路探秘

位居深山，名声在外。地处贵州省铜仁市德江县平原土家族乡的平原中学，近年来，神奇般地窜红于省市县乃至国家级媒体，一度飙升到全县教育宣传的前列，成为典型。作为地势偏远，发展落后，与现代化教育有较大差距的山乡中学，在信息时代的浪潮中，对外宣传何以如此火？其秘诀究竟是什么？

学校要发展，战略决策是关键。平原中学办公室向笔者介绍了他们是如何审时度势；如何通过对外宣传打造学校形象；如何组建宣传报道组；如何培养精英写作能手……更令人振奋的是平原中学将对外宣传工作上升到战略高度，作为让学校走出去的“敲门砖”。

2009年，时任平原中学副校长的田仁爱积极组建对外宣传报道组，并身体力行操刀干起了新闻写作。当时，学校办公条件极其落后，仅有一台外校赠送的破旧台式电脑，电脑白天用于办公，写稿只能在晚上进行，加之半路出家业务生疏、教学任务繁重等原因，田仁爱所带领的宣传报道组成员常常为写新闻稿熬夜至凌晨方能就寝。那段日月，艰苦的环境磨炼了整个宣传报道组，也坚定了他们从事宣传报道的决心，“文不惊人誓不休”的写作精神更像刀刻石雕般印在了他们的心上。

2010年，平原中学对外宣传报道组正式组建。这时，已受任主持学校全面工作的田仁爱与学校领导层审时度势，将对外宣传作为树立学校形象和提升知名度的重要途径，纳入常规管理，作为一项长期工程来抓。说干就干，学校不断充实壮大写作队伍，大胆起用年轻写作能手担当主力，并制定出台了《平原中学对外宣传工作实施方案》，千方百计提高组员福利待遇（稿酬标准为县教育局的两倍），以激励更多的新手融入宣传报道组。同时，对外不断寻求新闻媒体源，对内开通创建了平原中学网、《平原中学报》，为写手提供锻炼平台和途径，形成里外并进的宣传态势。

写作本是件苦差事，但在平原中学宣传报道组，个个都将新闻写作视为生活的乐事。他们认为，一来可以提升学校的知名度和美誉度，二来可以锻炼自己和宣传自己，同时还可以拿到丰厚的稿酬，一举多得，何乐不为？在平原中学，发表一篇稿件至少可以领取五次稿费：每期《平原中学报》发，年终学校发、乡教办发、乡政府发、县教育局发，若刊登媒体再发，则可领取六次，按县级标准计算，一篇稿件至少可以获取60元稿费，按国家级计算，则可多达600元，一年下来，写作可挣稿费上万元。当然，在平中人看来，并不是什么样的稿件都可以写，实事求是的新闻，他们坚决写，大写特写；而那些华而不实，吹嘘捏造的新闻他们坚决不写，宁缺毋滥。

一个单位，一个集体，发动一两个人操刀负责新闻写作不难，但要发动一群人同时操刀为宣传给力则是难上难，然平中人却创造了一群人同时操刀助推对外宣传的佳话。何故？在平原中学，只要愿意写，谁都可以加入宣传报道组，且派专人指导，直至独当一面为止，凡宣传报道组成员，都将推荐参加县级以上部门组织的新闻写作培训会。常此以往，写作精英自是应运而生，宣传报道也自是风声水起。

由于成绩突出，平原中学曾连续两年（2010年，2011年）被德江县教育局授予“教育宣传先进单位”荣誉称号，时下平原中学网2011年从数万校园网中脱颖而出，获全国30所示范性网校荣誉，《平原中学报》多次被市县领导在会议上公开表扬，称赞其办得好。然在荣誉面前，平中人没有沾沾自喜，停步不前，而是更加精益求精地要求自己，力争做到更好：从县市级媒体向省级媒体跃进，从省级媒体向国家级媒体进军，从简单会议报道向深度报道延伸，从新闻消息向新闻通讯发展。2011年前，该校的宣传报道主要停留在铜仁教育网、德江报、德江网、德江政府网、德江教育网等市县级媒体，题材多为短消息，而自2012年起，该校的宣传报道逐渐向金黔在线、贵州在线、贵州先锋网、贵州基层党建网、西部开发报、中国焦点新闻网、校园新闻联播、中国产业经济信息网、中华新闻通讯社、中国评论、中国广播网、人民网等40余家省级、国家级权威媒体看齐，题材也不仅限于短消息，深度报道，新闻通讯等稿件不乏有之，且占据一定比例。

因为宣传报道，平原中学备受上级领导关注，获得社会芳心。因为宣传报道，平原中学挣脱大山怀抱，窜红各大媒体，名声在外：互联网百度一下“德江县平原中学”即可获得近万条结果，一篇篇宣传报道便浮现在眼前。而所有成绩的取得则是学校战略引领的功劳。学校的发展离不开各种活动的支撑，然活动只做不讲等于没做。现已正式被任命为平原中学校长的田仁爱，与学校领导层一道对学校的发展状况，社会的发展趋势，教育的公关手段等深入分析、果断决策，带领写作能手大步走在对外宣传的道路上。

　　一所学校拥有一个精神焕发、机制齐全、精益求精的宣传报道组，一个宣传报道组拥有一所学校的领导层做支撑，如是，对外宣传怎能不出成绩？怎能不享誉四方？（罗永成）