《泰囧》是徐铮作为导演的处女之作，讲述的是两个陌生人在泰国经历的各种“啼笑皆非”的遭遇。谭小芳老师表示作为《人在囧途》的升级版，在演员阵容上，除有徐峥、王宝强这对天生喜感、基情四射的悲催组合外，黄渤的加盟也让这个囧神组合更加强大。整部影片相较《人在囧途》，笑点更多、精彩更多、欢乐更多，赢得的观众口碑也自然更多。在上映不到一周的时间，更收获了多项破纪录的好成绩。

作为一部喜剧片，《泰囧》确实好笑好看，更不乏亮点。除了徐峥、王宝强、黄渤三位国内顶级笑星的精彩演出，泰国人妖rose的惊艳亮相给我们留下了深刻的印象，顿时间人妖rose成为百度搜索的热词。

客观的说，《泰囧》并不是那种完美的佳作，也无法成为喜剧的经典。它的情节会略微有些生硬，它的煽情也多少过于刻意，它的故事还有这样或那样的提升空间。怎么看，这都只是一部合格、或仅是还好的喜剧片。

只是在当前的华语电影市场，能够算得上合格的喜剧电影实在太少了。当我们在一部又一部劣质、做作、夸张无度的国产烂喜剧荼毒之下，我们对华语电影的底线只能一降再降。以至于当《泰囧》出现之后，观众可以完全忽视影片中这样那样的问题，忍不住为其叫好。可怜的华语观众就像一群饿坏了的孩子，终于盼到了一点能充饥的东西，即使只是半块馒头，也总比之前那些发了霉的窝头强。

除了影片本身的原因，《泰囧》的成功还得益于一个潜在的观众需求。随着内地院线的发展，档期概念也越来越鲜明，贺岁档作为内地最重要的档期，一直备受片方关注，前些年，冯小刚正是凭借其冯氏喜剧在贺岁档创造一个又一个票房神话。

不过既然叫贺岁档，贺显然是最重要的。年终岁尾，观众都希望在影院看一部有趣的电影去放松一年的疲惫。不过这几年内地的贺岁档却总有些变味，去年的《金陵十三钗》、今年的《1942》，都是年末贺岁档的重头影片。

12月12日，光线传媒(24.140,0.59,2.51%)制作的贺岁片《人在囧途之泰囧》上映，小投资大票房，使其成为了今年贺岁档的一大黑马。据不完全统计，《泰囧》首日大卖3900万元，打破12月最高首日记录，次日继续拿下3750万元，14日单日票房5100万元，15日更是以排场3.2万、人次270万、票房近8700万元排名第一。

打破华语影片单日票房记录，同时也刷新内地单日观影人次记录。受益于票房叫好，影片《泰囧》上映前后，光线传媒股价连涨5交易日。截至昨日，光线传媒股价报收于23.86元，较12月10日的20.95元，涨幅13.89%。　　

根据艺恩咨询统计的票房数据，截止12月15日，《泰囧》累计票房已接近3亿元，是另三部贺岁档影片同期票房的数倍。据悉，《少年派》、《一九四二》和《王的盛宴》同期票房分别为1.0亿元、1.39亿元、0.48亿元。“《泰囧》首映排片量不大，但是之后每天都在增加。”橙天嘉禾影城万柳店的工作人员说。

有业内人士预计公司影视收入有望超过2亿元，全年影视收入收入有望超过4亿元。在影片热卖下，光线传媒总裁王长田[微博]曾表示，今年光线传媒电影票房总额将在国产电影票房排名中上升一位至第二位，电影业务利润总额将成历史最好。相较于《泰囧》的热卖，因票房分账之争、秘钥风波等事件造成与院线方不合的华谊兄弟，其斥2.1亿元拍摄的电影《一九四二》票房则不乐观，业内估计只够保本。

    《泰囧》的成功，天时地利人和缺一不可，不少业内人士指出，《泰囧》上映时机把握很好，堪称“除《画皮2》外本年度最好档期”。12日《泰囧》上映之时，电影院已被《一九四二》和《王的盛宴》搅得愁云惨淡，《泰囧》的上映无疑是一针兴奋剂。而20日上映的《十二生肖》、《血滴子》和21日上映的《大上海》还很遥远，十来天的“空档”为《泰囧》提供了票房舞台。

《泰囧》之所以能够倍受欢迎，谭老师表示是因为这是一部尊重观众的喜剧。它的喜剧模式虽然很套路，但却是经典模型。徐峥与王宝强一严肃一憨傻的喜剧组合，是喜剧中最常见的搭配，在默片时期就有很多这样的先例。徐峥严肃的角色大致等同于普通的观众，他代表着传统的秩序与规则。

王宝强的角色则负责破坏秩序并打破规则，由他的角色一路破坏徐峥的目标，并实现各种喜剧效果。通过两人在性格上的反差引发喜剧效果，并借助旅途修复两人内心的潜在危机。这是好莱坞玩了太多遍的套路活，比如《落难见真情》，或者是《预产期》，都是这种喜剧模式。

将这种模式称为俗套，也就意味着这是一套非常成功、且屡试不爽的经典模式，所以才会不断被复制。因此，谭老师表示当创作者将这样的喜剧模式沿用在《人在囧途》以及《泰囧》中的时候，自然可以收到很好的效果。同时，本片在创作喜剧冲突的时候，依靠的是误解、悬念以及错位等戏剧冲突。相比之前那些依靠演员的装疯卖傻，讲过时的冷笑话的国产烂喜剧以及它们的劣质搞笑法，则不知强出多少。

谭老师认为概括起来有三点:更接地气、功能简明、制造口碑。

一、更接地气
《泰囧》定位《人在囧途2》在创作之初就是满足这样一种观影需求。在电视剧文化空前发达的中国,你会发现票房好的中国电影也多是娱乐性够足的,越定位于纯娱乐的草根文化需求,越有可能获得广泛的认可和商业成功。

在中国做一个规模化的商业产品,一定要足够平民化小白化却又雅俗共赏。欢笑不停的《泰囧》无疑比崇尚价值观的《少年派》、狠砸苦难的《1942》和故作深沉的《王的盛宴》更接地气的多。

二、功能简明

一个需求明确接地气的产品需要在产品设计上尽量把功能简单化才能充分突出其核心价值。新浪微博早期的盛行是字传播模式,使其成为国内最好的口碑传播平台,而它的黏性下降恰恰发生在大量的平台性应用推出之后。在核心功能上的简洁聚焦无疑微信要做得更好,它甚至为不影响其核心社交体验对可能最快带来现金流的公众性账号营销进行了限制。

三、制造口碑

雷军和周鸿祎都曾经谈过,产品要造成口碑一定要有出乎用户意料的东西。《泰囧》的很多喜剧桥段的设计都出乎人的意料。比如,电梯人妖。而最大的出乎意料之举无疑是最后范冰冰的出场。这些都能让观众在走出影院后足以进行二次传播。

制片人陈芷希对说,泰囧的真正口碑起来是在第一波观众出来之后。这些口碑通过微博的发酵,在一个没有强竞争对手的特定档期,使得《泰囧》成为每个想看电影的人当时进影院的必然选择。很多影片中你会发现特别缺少这样一些让人惊喜的足够可以传播的桥段与情节。没有口碑营销的点,再做微博营销也没用。微博本身,也不过是一个工具。
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳