工作不管多努力，学习才是硬道理。对于走进社会、进入职场的许多年轻人而言，无论多么忙碌，他们总会在闲暇时刻给自己充充电，为自己谋得“高薪、逼格、有前景”的工作。由此，职业培训也开始挖掘商机。

　　作为专业的互联网学习平台 ,学慧网提供了职业资格类、学历教育类、财会类、建造工程类和教师资格类等多领域的在线课程，成为了当下年轻人职场充电不错的选择。

　　然而一面是互联网教育市场的强敌环绕，一面是学慧网不断增开校区，业务扩张的加紧布局——如何实现在激烈的市场竞争中脱颖而出，并保证生源、吸引更多的职场“求学者”们的青睐，成为学慧网不得不直面的难题。

　　对此，学慧网积极开展互联网营销，实现突围。那么问题来了：

　　1、搜索推广就像“盲人摸象”，如何优化，才能让更多有培训需求的用户看到自己？

　　2、招生任务成倍增加，怎样营销才能扩大生源？

　　3、推广成本压力山大，如何在保证效果的同时，让预算省着花？

　　你有故事，我恰好有酒。2016年，学慧网终于找到了能帮忙化解难题的好伙伴——360推广。借助360雄厚的推广资源和强大的数据处理能力，学慧网找到了真正“多快好省”的营销路子。

　　360凤舞——丰富样式 品牌效果双丰收

　　首先，学慧网知道，互联网时代，为找到更多学习机会，那些对职业培训有需求的用户一般都会通过搜索平台进行相关需求内容的搜索，然而让有效用户找到企业并不容易。如何通过设置“关键词”，让有职业培训需求的小伙伴通过搜索就能发现学慧网，则是首先要解决的问题。

　　借助360对教育行业客群的数据积累和深刻理解，学慧网优先选择了项目考试类、报名类以及条件类等与用户搜索相关的关键词进行搜索设置，使得曝光更有针对性，有效提升了曝光次数。此外，针对用户群体“早出晚归”的特点，将投放时间由原来的早9晚21调整成早7晚23，效果显著，整体转化量上涨了10%到15%。

　　为提高转化效率，针对不同的搜索意图，学慧网选择了多套不同的“凤舞”样式，如摘要导航，凤舞直达等，搭配不同的项目类别和关键词，全力捕获每一个潜在用户的搜索行为。通过不断优化图文样式，账户内的CTR（点击到达率）整体上涨了30%。

　　信息流及PMP——场景内容 直击用户内心

　　学慧网不断新开校区，针对紧迫的招生任务，除了精准的搜索广告，想要扩大生源，还需要增加曝光量，信息流和优品PMP就是个很好的选择。

　　学慧网通过360大数据分析发现，对职场培训有需求的小伙伴们一般都具备一定的教育素养，这类人群一方面对资讯、新闻等内容十分感兴趣，对此，学慧网开展了对资讯、新闻类的PC端信息流投放，让这些小伙伴们更容易关注到学慧网发布的信息内容。

　　另一方面，由于工作和生活需求，他们会经常出差、购物、上下班等。于是，学慧网基于LBS商圈定向，在写字楼、停车场、CBD商圈、机场等地方进行定向投放。这样，有需求的人群只要经过这些路径，就能收到学慧网相关信息推送啦，营销效果自然得到了进一步的提升。

　　同时，学慧网选择优品PMP，主要是看中了其在加强曝光的同时，既精准又吸睛的特点。经过筛选，投放了热点新闻弹窗皮肤的位置，为了吸引看过缤纷世界的“社会人”，在设计上使用了“达芬奇画布”这一智能创意工具，自动生成有创意的广告素材，实现了更聪明有效的推广。

　　热点新闻弹窗皮肤

　　经过这次千人千万面的定制化展现，点击率提升30%，另外，经过一段时间的投放后，学慧网又加入了地域通配符进行优化，如上图的面向“北京人”招生的文案创意，最终整体CTR提升了10%。

　　360oCPC——智能调价 降本增效两不误

　　营销推广效果好，这没的说！但成本还要低？都说鱼和熊掌不可兼得，对于学慧网而言，好效果和控制成本要两手抓。学慧网使用360oCPC功能，采用了更科学、更准确的转化率预估机制，实现智能调价，让每一分钱都能创造价值并落到实处，不被浪费。

　　相较于其他的推广平台，学慧网借助360获得了“成本更低、效果更好的”推广回报。学慧网用“资源丰富、精准定位、操作简单、智能高效”来高度评价360推广平台。学慧网表示，2018年将增开多个分校区，并积极扩大品牌影响力，而360将在其中发挥更加重要的作用，帮助其大踏步拓展市场。