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“智”造“魅力小城”，优化动漫形象与衍生产品转换链条
--首届北滘动漫嘉年华盛大开幕式暨动漫研发中心正式启动
2011年4月16日，北滘市政府、北京电影学院于北京电影学院礼堂举办发布仪式，正式宣告了首届北滘动漫嘉年华暨动漫研发中心启动。届时，北滘将与北京电影学院联合，通过在北京及北滘举办包括论坛、演出、嘉年华会和动漫形象拍卖等多种形式的活动，力图“智”造“魅力小城”的新北滘形象。
北滘，作为全国知名的经济强镇，自改革开放以来，历经从以农为纲，到工业立镇，再到工商并举，逐步走出了适合自身的发展之路。支柱产业主要包括家电、金属材料以及机械设备制造等，家电制造业优势尤为显著，产业集群程度高、产业链完善，是国际级家电生产基地之一，镇内拥有美的、碧桂园、精艺、惠而浦、蚬华、浦项等一大批中外知名的企业，被评为“中国家电制造业重镇”。
近年来北滘致力于发展总部经济和工业设计创意产业，以城市经济和现代物流引领现代服务业提速发展。省区共建的广东工业设计城占地2.8平方公里、总投资22亿，2011年被评为“国家创新型工业产业化基地”，并成功入选省现代服务业500强和省重点建设项目，北京电影学院动画学院动漫研发中心也将在北滘工业设计城落成。
中心将整合北京电影学院有关研发设施条件、研发创新与师资团队、研发成果，实现与顺德地区优势制造业资源有效结合，为推进顺德及广东地区企业自主创新，提升企业及设计机构人才素质水平、促进院校和地区的产学研合作，为北滘地区优势产业实现持续创新发展提供强有力的支持。通过动漫研发中心的优秀设计和研发能力，为动漫版权交易双方提供可行性的衍生产品设计及推广方案，使各个方面发挥自己的长处，在产业链运转中扬长避短，争取最大收益。
展望未来，动漫研发中心和动漫嘉年华将成为北滘最富盛名的文化生活和创意产业项目；将优化动漫形象与衍生产品转换链条，为动漫形象和衍生产品开发建立一个健全、通畅的交易平台！
2011首届中国北滘动漫嘉年华启动仪式于北京时间2011年4月16日至17日在北京电影学院动画学院举行。作为启动仪式中的一个重要环节，4月17日星期日上午九点，在北京电影学院C楼235室举办了由动画学院副院长李剑平教授主持的中国原创动漫衍生产品开发研讨会。到场的嘉宾有多位各大院校代表、动画相关企业代表、著名动画艺术家、动漫协会代表、以及广东北滘的主办方，大家济济一堂，畅所欲言。
其中北京电影学院动画学院孙立军院长从应重视做好动画本身、做对孩子负责任的动画等方面做了激情洋溢的演讲。孙院长讲道，比衍生产品更重要的是影片的质量，不能为了赚钱而一味地去做衍生产品，他认为：“我们做了很多所谓的衍生品，因为没有了文化价值，因为没有了艺术价值，因为没有了我们说的趣味，何谈商业价值？”曾参与过《大闹天宫》等一系列国产老动画制作的上海美术电影制片厂著名老动画家浦家祥老师从自身的经历出发，提出了应重视对衍生产品规律的探索，重视影片制作本身，这是中国老一代动画人对衍生产品的宝贵意见。“喜羊羊之父”黄伟明导演也从其创作团队在“喜羊羊”衍生产品创作过程中的一些探索同与会者进行了充分交流。
会上各位老师和嘉宾讨论热烈，各抒己见，既有深度、又有高度和广泛度。提出了很多对于动画衍生产品发展有帮助的意见和观点，现场气氛融洽活跃，这次研讨会对今后改进动画衍生产品的创作与营销理念具有着重要意义。
为了庆祝北京电影学院动画学院动漫研发中心在北滘工业设计城落成，北滘人民政府和电影学院动画学院联合举办大型动漫嘉年华活动。以“促进动漫形象版权交易、加强动漫周边产品开发”为主题，开展一系列的主题活动。
十一五期间,在国家及各部委多项鼓励政策的支持下，国产电视动画的产量有了显著的提高。在1993年至2003年的10年间，国产电视动画平均年产量不足4200分钟。到2009年，我国电视动画年产量已达到142700分钟。但是，真正做到通过品牌效应而盈利的，只有《喜羊羊与灰太狼》为代表少数动画作品。现今我们面临的问题是如何使上百万分钟产量的动画作品都能达成品牌效应。
坐落于广东工业设计城的动漫研发中心以及动漫嘉年华活动就致力于解决这些问题，活动通过专业的产品展览策划、具有学术价值和不脱离市场实际的论坛研讨、通过北滘人民政府和工业设计城的大力推广与支持，搭建动漫作品与动漫周边开发生产企业沟通和交流的平台，通过专业的设计和策划解决动漫作品向周边产品生产之间的问题，努力让更多的优秀动漫作品实现“品牌化”转变。
活动预计吸引广州、佛山、深圳、珠海地区青少年十余万人次，吸引全国动漫形象版权方百余家，广东地区动漫产品生产企业二百余家。活动分为展览板块、户外互动体验板块、交易拍卖板块、论坛研讨板块、影片展映板块、舞台演出板块和动漫夏令营等7大部分。分别从娱乐、商业、学术三方面全面的展示了动漫这个形式的品牌魅力。活动期间，一大特色主题活动就是动漫形象版权拍卖会，届时将有来自全国的优秀原创动画形象、漫画形象、游戏形象、玩具设计形象60余个参与拍卖和交易。其中，动画电影《兔侠传奇》将带着影片和全部版权形象倾情加盟。
动漫研发中心和动漫嘉年华活动将努力营造出一个国际会展品牌、动漫版权产品交易品牌和文化创意品牌，努力推动中国原创形象周边产品开发发展。在北滘政府大力支持下，结合本土强大的生产能力和全国优秀的创意设计能力，力争将活动做成有世界影响力的动漫产品交易中心！
2011首届中国北滘动漫嘉年华启动仪式于北京时间
其中北京电影学院动画学院孙立军院长从应重视做好动画本身、做对孩子负责任的动画等方面做了激情洋溢的演讲。孙院长讲道，比衍生产品更重要的是影片的质量，不能为了赚钱而一味地去做衍生产品，他认为：“我们做了很多所谓的衍生品，因为没有了文化价值，因为没有了艺术价值，因为没有了我们说的趣味，何谈商业价值？”曾参与过《大闹天宫》等一系列国产老动画制作的上海美术电影制片厂著名老动画家浦家祥老师从自身的经历出发，提出了应重视对衍生产品规律的探索，重视影片制作本身，这是中国老一代动画人对衍生产品的宝贵意见。“喜羊羊之父”黄伟明导演也从其创作团队在“喜羊羊”衍生产品创作过程中的一些探索同与会者进行了充分交流。
会上各位老师和嘉宾讨论热烈，各抒己见，既有深度、又有高度和广泛度。提出了很多对于动画衍生产品发展有帮助的意见和观点，现场气氛融洽活跃，这次研讨会对今后改进动画衍生产品的创作与营销理念具有着重要意义。
此次中国北滘动漫嘉年华活动的主题是“动漫形象和动漫衍生产品结合”，这也是此次活动的最大特色。众所周知，动漫衍生产品一直是动漫作品资金回收渠道里重要的一环，它将作品由艺术品上升为产品、消费品，面对的是使用者、消费者的市场经营模式。在整个动漫产业链中，动漫作品只占了前端的设计和宣传推广部分，而后期的经济利益才是动漫产业的重点。但是，在以往的实践和经验中，动漫衍生产品给动漫作品并没有带来理论中的回报价值。问题出在哪里？我们应该怎样做？这两个问题是我们活动讨论的核心，也是在北滘建立动漫研发中心的初衷。
我们力争通过嘉年华活动讨论和解决问题，建立一个有国际影响力的动漫形象版权交易中心，建立一个沟通和交易的渠道。通过动漫研发中心的优秀设计和研发能力，为动漫版权交易双方提供可行性的衍生产品设计及推广方案，使各个方面发挥自己的长处，在产业链运转中扬长避短，获得应有的投资回报。
具体活动介绍
2011首届中国北滘动漫嘉年华启动仪式暨论坛
时间：2011年4月16日、17日
地点：北京电影学院
活动介绍：向媒体和业内外公司机构公布活动信息，介绍活动详情。并通过论坛探讨动漫衍生产品的现状和问题。
动漫综合艺术展开幕
时间：2011年6月1日
地点：北滘镇活力体育休闲中心
活动介绍：动漫综合艺术展是动漫嘉年华活动中的一部分，提前展出为活动预热造势。展览通过美影厂老艺术家手稿展、优秀老动画原画展、动画史展、动画原理展、动画设备互动展、优秀漫画作品原稿展、优秀动画短片展等多方面向广东人民展示动漫艺术的魅力。其中，动画原理展、动画设备互动展均为国内首创，电影学院动画学院师生用自己的创造力和智慧把复杂的原理用简单有趣的方式展现给观众，同时，观众可以亲手操作制作各种形式的动画设备，比如沙动画设备、皮影动画设备等。
2011首届中国北滘动漫嘉年华盛大开幕式暨动漫研发中心正式启动及开幕晚会
时间：2011年7月10日
地点：北滘镇xxxx公园舞台
活动介绍：动漫嘉年华开幕式和动漫研发中心启动仪式将以晚会的形式向观众奉献一场盛大的视听盛宴。
动漫形象版权拍卖会
时间：2011年7月10日~16日
地点：北滘镇xxxx
活动介绍：动漫形象版权拍卖会是国内首创的交易方式，活动给动漫衍生产品生产方了解动漫形象版权品牌价值的直接渠道，让动漫形象品牌方可以充分展现自己的市场预期价值，通过拍卖的形式取得品牌价值应有的收益，也让动漫衍生产品制作方、发行方对动漫形象产品开发有更多的选择空间。届时将有来自全国的优秀原创动画形象、漫画形象、游戏形象、玩具设计形象60余个参与拍卖和交易。其中，动画电影《兔侠传奇》将带着影片和全部版权形象倾情加盟。这是一次全新的尝试，也是一步重要的起步，让双方甚至三方在共赢的前提下实现应有的价值空间。
动漫衍生产品相关研讨会（4场）
时间：2011年7月10日~16日
地点：北滘镇xxxx
活动介绍：研讨会将邀请国内一线动漫版权形象方、动漫制作者、设计者、动漫衍生产品生产者、小商品销售方来共同从现状、问题、经验、解决方法等研讨解决现在动漫产品产业链中的问题。
大型嘉年华游园会
时间：2011年7月10日~16日
地点：北滘镇xxxx
活动介绍：大型嘉年华游园会包括舞台演出、游园活动、创意集市、商业展卖、3D互动游戏体验等一系列好玩有趣的活动构成，让来参加嘉年华的观众每天都可以找到乐趣，让不同年龄段的观众都可以从中找到适合自己的活动。让动漫的乐趣和魅力毫无保留的传达给观众，让动漫嘉年华在北滘成为一个真正的节日庆典，成为广东地区孩子们暑假活动首选。
优秀国产动画电影展映
时间：2011年7月10日~16日
地点：北滘镇xxxx
活动介绍：在北滘人民政府的大力支持下，北滘xxx电影院将在活动期间全天候不间断的放映优秀国产动画电影。
动漫主题夏令营
时间：2011年7月10日~8月10日
地点：北滘中学
活动介绍：活动通过一些课堂动手练习、课程学习，让孩子们亲身体验做动画的乐趣，让孩子们看见“画”“动起来”。
