品牌围城：营销者的人文反思
编辑：中国教育品牌网 发布时间：2012/5/8 13:51:28
- 营销离不开对社会大环境的感悟，而当营销者静心感悟我们这个社会大环境的时候，就会发现营销角逐的市场中存在太多的浮世虚华，甚至背离了“需求”这一营销基础。这，就是《品牌，你逃不出的围城》在探索品牌成功之道中独有的人文光芒。
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- “‘天人合一’代表着我们祖先的宇宙观;‘善恶有报’是社会的常识;‘既不所欲勿施于人’是为人的起码美德，因而‘仁义礼智信’成为规范人和社会的道德基础。”对社会传统道德文化的概括，显然也是超越单纯的传播炒作技巧的成功大道。
- 在探求消费者的真正需求的过程中，《品牌，你逃不出的围城》的观点是：“维持内心静笃”是自我自由意志的主要的、先天的理性选择、人类的最基本需求之一。而针对一方面日益丰富的物质生活，另一方面确实更多的焦虑，“品牌围城”依据人类认知规律分析指出，太多的“不确定性”导致了“焦虑时代”的来临。
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- “面对这种加速增加和激化的各种不确定性环境，人们的确定性认知却又变得无能为力。‘入园难’、‘看病难’、‘就业难’、‘买房难’等问题，大多数人必须面对，但却又无力面对，从而让身心长期处于‘不静笃’的状态，再加之社会贪腐、分配不公等现象，强化了民众对现状和未来的不安，于是，焦虑就必然成为当代中国的鲜明特色。”在《品牌，你逃不出的围城》书中对中国社会的“焦虑”问题的见解可谓一针见血。
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- 同时，《品牌，你逃不出的围城》书中对《论语》、《道德经》、《三国演义》、《易经》、《推背图》等构建中华文化基础的经典著作也有创新角度的剖析与解读，这无论是对营销人还是普通读者而言，都是认知中国社会大环境的非常好的入口。
- “品牌研究不是艺术，而是科学。”这是《品牌，你逃不出的围城》的鲜明观点，也许正是这种“科学”的精神，让该书从营销领域跨界到了文化等其它领域的综合探索。
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