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台海网12月15日讯 (海峡导报记者 孙春燕/文 常海军/图)继“全省首家少儿主题书店”之后，日前，新华书店在厦门又开了首家教育主题书店;同一天，鼓浪屿和城市职业学院也各自新增一家外图书店;此外，晓风书屋、虫洞书店、琥珀书店……这一年多来也不断传出新店开张的消息。
一度饱受网络市场冲击的厦门实体书店，似乎一夜之间“复活”了!难道真的“寒冬”已过?昨日，导报记者调查发现，虽然厦门实体书店今年可谓逆市增长，在政策扶持下显示出勃勃生机，但“寒冬”依然存在，生存的压力依然不小。
强势回归
厦门实体书店一年增加40家
上周末，即将80岁“高龄”的新华书店，在厦禾路开出了其旗下的第一家教育主题书店，1200平方米的经营面积里，中小学课本以及各类教育类图书、电教产品等3万多种商品一应俱全。
“这是新华书店在厦门的第8家门店。”福建新华发行集团厦门分公司郑雪清告诉导报记者，今年8月，新华书店的“全省首家少儿主题书店”开门营业，为新华书店主题类门店拉开序幕。
新华书店此举，被业界解读为一种信号——实体书店开始复苏了。
上个月，外图在城市职业学院和鼓浪屿分别高调开业，尤其是将一幢鼓浪屿上的老别墅，变成充满人文情怀的特色书店;7月份，鼓浪屿另一老别墅迎来了晓学堂·虫洞书店;同期，晓风书屋在悦享中心和大学路同时开店，被认为是“强势回归”。
此外，西西弗书店在厦门SM二期开门迎客，纸的时代、24小时营业的芸台书舍、不在书店、琥珀书店等都在业界形成了自己的“粉丝圈”……
公开数据显示，最近两年厦门实体书店数量稳步增加，去年，厦门实体书店较前一年增加40家，达到305家。“从今年的情况来看，继续增长的幅度也不会太小。”厦门外图集团总经理申显扬说，实体书店的回归潮信号，越来越强烈了。
各有绝招
有的讲情怀有的增加文创产品
自钢琴码头下船，绕过千回百转的里弄巷道，在被岛民俗称为“猫头鹰楼”的外图书店，一杯清茶，一本闲书，在日均数万游客的喧闹小岛上，觅得半日浮闲。
这是申显扬对外图鼓浪屿店的设想，“鼓浪屿是一座人文厚重的小岛，外图是一家坚持图书情怀的实体书店。我想让外图书店，为鼓浪屿创造一个独特的文化地标”。
事实上，实体书店的回归潮中，人文、情怀几乎是每家书店必提的字眼，这样的“不务正业”被不少业者看作实体书店赖以生存的根本。
郑雪清说，现在的实体书店，不仅要服务好、体验好，还要有迎合读者需求的活动和附加值，比如儿童书店几乎每周末都有活动，让读者在阅读的同时，体会到参与的快乐。
同时，大学路晓风书屋增加了文创产品和销售饮品，位于悦享中心的晓风书屋则引入了连锁网吧。还有虫洞书店，定位文创，配有咖啡吧、下午茶吧、手作烘焙间等。
晓学堂堂主、新格文创董事长苏晓东表示，虫洞书店提供一个遇见鼓浪屿精彩人文的途径，希望新青年、亚文化能在这个阅读场所碰撞。
还需耐心
业者称现在尚难言“寒冬”已过
厦门实体书店遍地开花，显示出勃勃生机，那是不是说实体书店“寒冬”已过呢?其实不然。“今年，图书行业发行量下降，但厦门书店开业数量却在增加，这说明市场有回暖趋势，但要说‘寒冬’不再，可能还为时过早。”申显扬说，实际上，今年来厦门实体书店的销售额仍在小幅下降，并没有增加，不少书店依然处于亏损状态。
另据了解，即便是新华书店这样的老品牌，目前的状态也仅仅是“收入与成本基本持平”。
业内人士曾先生表示，前年年底，厦门市出台扶持民营实体书店发展暂行办法，对民营实体书店面临的资金和场地困难给予扶持。当时，晓风书屋获得8万多元资金，盘活了大学路门店，而在少了店租压力的前提下，有更多小型书店试水。
“政策是刺激实体书店复苏的最大动因，但从销售上说，靠卖书来赚钱的书店非常少。”一位实体书店从业者直言，回到商业来说，目前网络销售的比例已经与实体书店持平，且大有赶超的意味，冲击不言而喻。去年一年，厦门多家实体书店或拿到扶持资金，或受到业主店租优惠，但根本上，卖书的收入并没有爆发性增长。
声音
捍卫阅读尊严 业界吁新书限价
其实，虽然实体书店“寒冬”未过，但业界确实都感受到了行业回暖升温。
比如，厦门外图书店一个门店的单日营业额最高达到75万元;再比如，《大头儿子》作者来厦，“粉丝”将新华书店围得水泄不通。
那么，为何在实体书店于厦门呈遍地开花之势，显示出勃勃生机的背景下，业者仍称实体书店难言“寒冬”已过呢?说到底，就是网络冲击太厉害。为此，业界呼吁，图书行业新书限价政策应彻底执行。
“很早之前，国内图书出版发行业出台过一部行业规范——《图书公平交易规则》，其中规定，出版一年内的新书进入零售市场时，必须按图书标定实价销售。”业内人士王先生说，“限折令”不仅会降低网络书店对实体书店的冲击，也是对图书作者的一种尊重。如果这个政策能彻底执行，对实体书店无疑是很大的利好。
申显扬也说，在国外很多地方，新书是不打折的，但在国内，网络书店大张旗鼓地低价销售，实体书店却只能遵守最低8.5折的“生死线”，竞争起来确实有难度。
