8月，众多新品牌扎堆加入互联网电视战团，暴风与海尔合作的暴风TV，黎叔的微鲸电视，还有拿到SMG 32亿元巨资的深圳兆驰。大家都想复制乐视，把性价比和内容卖点做到最大。除此之外，彩电还能卖什么？8月25日，创维宣布OLED电视实现量产，这次的卖点不再是互联网，而是显示技术本身。

过去只能做小屏的OLED终于能做大了。创维首批发布的4K OLED S9系列只有55吋和65吋两个尺寸，最高端的奢华版65吋售价达到59999元，最低的入门版55吋售价也要14999元。创维彩电事业部总裁刘棠枝估计，目前OLED电视与同级别LED电视的价差有50%，估计明年五一前会降到30%以内。

OLED区别于液晶电视的最大特点是屏幕自发光，其原理是在玻璃基板上覆盖多层有机涂层，每个像素点都能独立发光、控光，屏幕可以显示完全的黑色，这是液晶无法实现的。由于没有背光源，OLED电视可以做得更薄，创维此次发布的S9系列屏幕厚度仅为5.27mm。由于有机涂层本身可以弯曲，采用塑料材质的OLED小屏已经实现了可卷曲、可折叠，像一张纸一样随身携带。在未来屏幕可以出现在任何地方，采用印刷技术的OLED甚至可以直接印在衣服上。

刘棠枝认为2015年是OLED启动年，2016年才是推广元年，“创维OLED电视预计2015年销量为3万台，整个国内市场OLED电视年内规模在10万台，在4500万台彩电市场中占比很小，但它对高端市场意义重大。”硬件性能上的领先一直是彩电企业面对互联网品牌引以为傲的优势，刘棠枝说：“低端产品就让互联网品牌去亏吧，OLED的画质绝对会抓住高端用户。”

依靠显示技术的进步能战胜乐视吗？“再好的内容也需要屏幕去承载，视听体验依然是判断彩电品质的重要标准，我们相信这一点不会改变。”刘棠枝的看法代表了一大批彩电企业。不过用户是否买账还要看OLED的降价速度，一旦OLED与LED的价差缩小到20%，就有可能引发新一轮换机潮。

OLED背后的主导者依然是韩国人。和三星对OLED的谨慎投入不同，LG Display一直在大力推动OLED上市，创维用的就是LGD的面板。LG 集团8月17日宣布将为OLED再投85亿美元，包括建设新的面板生产线，并在全球市场大力推广OLED电视。在中国，OLED电视的制造商除了创维还有康佳，海信、TCL则更偏重LED技术。

刘棠枝认为无需担心OLED时代引发新的面板垄断：“OLED面板依然占到成本的60%y以上，但面板已经是个完全开放的产业，中国彩电企业这些年盈利能力不断提升，并没有因为买别人的面板就不赚钱。2015年中国即将成为全球最大的面板制造国，目前也有企业在布局OLED小尺寸面板，OLED时代我们并非毫无准备。”