国家运动员大健康产业联盟发展奥林匹亚文化产业

在深化一带一路文化产业实践的道路上砥砺前行

编者按：6月23日是国际奥林匹克日。1894年6月23日在巴黎召开的国际体育代表大会上成立。发起人是法国的教育家皮埃尔·顾拜旦男爵。奥林匹克的口号是：“更快，更高，更强”。奥运会是各个国家用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人民的运动精神。目前是世界上影响力最大的体育盛事。

国家运动员大健康产业技术创新战略联盟（简称国家运动员大健康产业联盟）作为国家重点产业重点联盟、国家先进联盟、国家大健康产业航母、国内首家将诚信产业作为核心发展产业的机构、国内首家推出七大诚信产业价值体系的机构，推行“政策+公益+品牌+文化”四轮平衡，“品牌+文化”双轮驱动，“资本+项目”双向并进产业路线的机构。

在品牌工作方面重点开展了创立国家运动员大品牌体系、建立生态动态标准体系、让国运大牌成为世界大牌（让中小品牌成为国运大牌、让失信品牌重塑诚信品牌、让中国大牌成为国际大牌）三大类产业化实践工作。将让中国品牌成为世界品牌宝库中璀璨的明珠、让中国品牌节成为世界品牌共同的节日、让中国大品牌在一带一路国家开花结果三大目标早日实现作为工作方向。

文化是宇宙自然规律的描述，文化是道德的外延；文化自然本有，文化是生命，生命是文化；文化是软实力，是决定一切的内在驱动力；文化又是社会意识形态，是社会政治和经济的根本。国家运动员大健康产业联盟在文化工作方面重点工作方向是完善文化产业化理论和丰富文化产业化实践，重点围绕中华萨满文化产业化、中华精髓文化产业化、奥林匹亚文化产业化三大文化产业全面推行产业理论、产业实践、产业战略，在深化一带一路文化产业实践的道路上砥砺前行。

一、三大文化产业理论

中华萨满文化是我国古代北方民族普遍信仰的一种原始文化，产生于原始母系氏族社会的繁荣时期。萨满原始信仰行为的传布区域相当广阔，囊括了北亚、中北欧及北美的广袤地区。美国著名哈佛大学张光直教授提出：萨满式的文明是中国古代文明最主要的一个特征。”国外许多学者将这一观点引申，认为整个世界文明史就是一种萨满式文明。中国北方是萨满文化的母源地之一，被誉为“活化石之国”，萨满文化在当代化进程中的主题是“人与自然”和谐共处的文化内涵，其核心文化内涵是对自然的“敬畏”思想。在当今人类对自然普遍缺乏敬畏心的状态之下，重新树立对自然的敬畏思想，破除为满足欲望无底线地破坏自然的观念，将人与自然的和谐统一作为行为准则，这样的人与自然思想是萨满文化的价值所在。萨满文化产业主要集中在“衣食住行、生老病死、吃喝玩乐”十二类重点民生产业中，以中华萨满文化思想为指引的国运大牌十二类重点民生产业的行业品牌管理平台的建立与运行。是将以人与自然为内涵的萨满文化敬畏思想与“以人为本”思想在文化产业化领域的有机结合。这是萨满文化产业理论的重点创新发展领域。

中华精髓文化的三个主要来源为中华儒文化、中华道文化、佛文化的中华本土化。在这三个来源的基础上通过“约定俗成”和“代际传承”发展出以中华姓氏文化、中华民俗文化、中华饮食文化三大文化形式为精髓的各类中华文化形式，其核心文化内涵为以代际传承思想为基础的感恩思想。中华民族是世界上最早使用姓氏的民族，中国是世界上最早确立姓氏制度的国家。在上古时代，姓和氏不是一码事。氏是从姓那儿派生出来。从汉代开始，姓氏混而为一。现代中国人的姓，大部分是从几千年前代代相传下来的。中华姓氏文化产业发展的重点是在将各姓氏视为统一的“姓氏品牌”，按照姓氏内部产品品牌、机构品牌、个人品牌的分类方式，形成各姓氏统一的国运大牌姓氏品牌管理运营平台的建立与运行。中华民俗文化包括服饰民俗、饮食民俗、居住民俗、交通出行民俗、交际礼仪民俗、岁时节日民俗、生产商贸民俗、社会组织民俗、民间信仰民俗、娱乐民俗、语言民俗、民间文艺等多方面。中华民俗文化产业化主要集中在国运大牌岁时节日民俗文化品牌平台的建立与运行、国运大牌婚庆民俗文化品牌平台的建立与运行、国运大牌生肖民俗文化品牌平台的建立与运行三个文化产业覆盖的行业领域。中华饮食文化本是中华民俗文化的组成部分，但基于中华饮食文化的博大精深和“民以食为天”思想的广泛群众基础，将中华饮食文化产业化作为独立的文化产业发展形式。中国人的传统饮食习俗是以植物性食料为主。主食是五谷，辅食是蔬菜，外加少量肉食。以热食、熟食为主，也是中国人饮食习俗的一大特点。在饮食方式上，中国人有自己的特点，这就是聚食制。在食具方面，中国人饮食习俗的一大特点是使用筷子。中华饮食文化源远流长，现在普遍承认的有八大菜系：鲁菜、川菜、粤菜、苏菜，闽菜、浙菜、湘菜、徽菜。常用的技法有：炒、爆、炸、烹、溜、煎、贴、烩、扒、烧、炖、焖、氽、煮、酱、卤、蒸、烤、拌、炝、熏，以及甜菜的拔丝、蜜汁、挂霜等。不同技法具有不同的风味特色。中华饮食文化产业主要是基于菜系和技法基础上的国运大牌饮食品牌管理运营平台的建立和运营。

奥林匹亚文化的发源地是希腊的奥林匹亚。奥林匹亚（希腊语：Ολυμπία）遗址在伯罗奔尼撒半岛西部的山谷里，距首都雅典以西约190千米。自从史前时代以来就有人居住。开始于公元前776年的奥运会每四年在奥林匹亚举行一次。1896年6月23日在雅典举行了第一届现代奥运会。从此,“和平、友谊、进步”就成为奥运会崇高的体育精神。《奥林匹克宪章》指出,奥林匹克精神(Olympic spirit)就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。 奥林匹克精神对奥林匹克运动具有十分重要的指导作用。首先,奥林匹克精神强调对文化差异的容忍和理解。奥林匹克精神强调相互了解、友谊和团结,就是要形成一种精神氛围。其次,奥林匹克精神强调竞技运动的公平与公正。竞技体育的教育功能和文化娱乐功能的基本前提是公平竞争。只有在公平竞争的基础上竞争才有意义, 各国运动员才能保持和加强团结、友谊的关系,奥林匹克运动才能实现它的神圣目标。以奥林匹克精神为核心文化内涵的奥林匹亚文化，其文化内涵为“平等博爱”，其核心文化内涵为包容。奥林匹亚文化产业的重点发展发向是品牌+文化的一带一路化+全面国际化，奥林匹亚文化产业发展的落脚点是国运大牌奥林匹克运动涉及品牌的行业品牌管理平台的建立与运行。

国家运动员大健康产业联盟在社会主义核心价值观的指引之下，将中华萨满文化、中华精

文化、奥林匹亚文化三大文化形态的产业化理论总结为：

1、深度挖掘品牌文化内涵

品牌文化内涵挖掘的重点是将品牌的特色性、独特性、专属性三个层次的特点，用与品牌内涵属性一致的文化形式表达、传播、应用。国家运动员大健康产业联盟对于国家运动员大品牌体系的国家运动员入围大品牌、国家运动员地方大品牌、国家运动员国际大品牌文化品牌内涵的挖掘分别定位在特色性、独特性、专属性三个方面。通过分别与中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化的深度融合，按不同时期、不同区域、不同战略的要求，深度挖掘品牌文化的内涵，并通过国运大牌融媒体+全网络社交矩阵平台和国运大牌APP进行传播和应用。

2、抓住文化品牌化的核心

文化产业的市场化过程中，文化产业品牌化的过程是必由之路。国家运动员大健康产业联盟在文化产业品牌化过程中，对于中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化三类文化产业分别作出了不同的产业侧重。其中中华萨满文化产业的文化产业品牌化工作主要集中在“衣食住行、生老病死、吃喝玩乐”十二类重点民生产业的文化产业品牌化选拔、培育、传播、应用。中华精髓文化产业的文化产业品牌化工作主要集中在中华姓氏文化、中华民俗文化、中华饮食文化三类文化产业的文化产业品牌化选拔、培育、传播、应用。奥林匹亚文化产业的品牌化工作主要集中在奥林匹亚文化的中国化、中国化的奥林匹亚文化在一带一路国家输出、奥林匹亚文化全球化三类文化产业的文化产业品牌的选拔、培育、传播、应用。

3、通过国运大牌集中体现

国家运动员大品牌体系（国运大牌体系）是具有公信力、影响力、价值力的中国大品牌代表性品牌体系。是基于国家运动员大健康产业联盟及其创立的国内最大体量的品牌大数据库、近千种大数据应用模型、诚信产业七大价值体系、诚信产业危机处置系统、中国代表性大品牌国际化产业路径、诚信中国建设首次公益行动-“码上出名”诚信中国建设公益行动等产业价值体系建立的能够代表中国大品牌在一带一路国家开花结果的大品牌体系。国家运动员大品牌体系（国运大牌体系）包括国家运动员入围大品牌、国家运动员地方大品牌、国家运动员国际大品牌三类国运大牌，其核心是分别重点对应的中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化三类文化的深度挖掘与应用，以及分别与特色性、独特性、专属性三大品牌文化特点的深度融合、传播、应用。

二、三大文化产业实践

1、设立联盟内部常设机构

国家运动员大健康产业联盟分别设立中华萨满文化研究会、中华精髓文化研究会、奥林匹亚文化研究会三个内部常设机构，作为中华萨满文化产业化、中华精髓文化产业化、奥林匹亚文化产业化的指导、管理、运营机构。

2、依据各自重点开展工作

国家运动员大健康产业联盟设立的中华萨满文化研究会、中华精髓文化研究会、奥林匹亚文化研究会分别以“衣食住行、生老病死、吃喝玩乐”十二类重点民生产业；中华姓氏文化、中华民俗文化、中华饮食文化三类文化产业；奥林匹亚文化的中国化、中国化的奥林匹亚文化在一带一路国家输出、奥林匹亚文化全球化作为开展各自工作的工作重点。

3、通过国运大牌高效应用

国家运动员大品牌体系（简称国运大牌体系）分为“国家运动员入围大品牌”、“国家运动员地方大品牌”、“国家运动员国际大品牌”三类。国运大牌体系的架构由“一、三、五、七、九”五部分组成。其中“突出一条主线”为以在一带一路国家开花结果为主线。“推行三三原则”为三步预防原则、三方筛选原则、三度共进原则。“夯实五环体系”为五环形势判断、五环创新基础、五环战略目标、五环圈层应用、五环战略布局。“抓住七个节点”为定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出。“落实九大重点”包括美丽中国战略、健康中国战略、诚信中国战略、一带一路战略、精准扶贫战略、创业创新战略、动态溯源标准、消费引领带动、圈层高效应用。国运大牌体系可以为品牌带来七大现实利益（抓住眼球、如雷贯耳、嗅觉灵敏、舌灿如花、身份高贵、意外机遇、中国大牌）和七大发展机遇（定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出）。中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化三类文化产业化在市场化过程中形成的各类文化产业品牌，通过国家运动员大品牌体系的选拔、培育、聚合、应用后，其公信力、影响力、价值力会得以放大和提升。

三、三大文化产业战略

1、将文化产业代表大品牌培育成为国运大牌

国家运动员大健康产业联盟将中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化三类文化产业品牌分别选拔成为国家运动员入围大品牌，经过一级培育成为国家运动员地方大品牌，经过二级培育成为国家运动员国际大品牌。对于国家运动员入围大品牌和国家运动员地方大品牌来说主要目标是提高品牌在国内的公信力、影响力、价值力。对于国家运动员国际大品牌和国家运动员大品牌（军民融合大品牌）的主要目标是作为中国大品牌的代表在一带一路国家开花结果。

2、让国运大牌体系在一带一路国家开花结果

国家运动员国际大品牌与国家运动员大品牌（军民融合大品牌）一起作为中国大品牌的代表，通过加入“码上出名”诚信中国公益行动、代表所在行业发表诚信宣言、在65个一带一路国家召开行业诚信宣言大会、与所在国知名品牌传播和应用平台互联互通等方式，早日实现让中国大品牌在一带一路国家开花结果的目标。

3、品牌与文化合二为一在全球各国互联互通

对于已经实现代表中国大品牌在一带一路国家开花结果的国家运动员国际大品牌和国家运动员大品牌（军民融合大品牌），下一步的战略目标是与中华萨满文化、中华精髓文化、奥林匹亚文化的深度融合，通过“品牌+文化”双轮驱动和“项目+资本”双向并进思想指引，开展与一带一路国家和国际上其它国家的品牌与文化的互联互通。

文化是宇宙自然规律的描述，文化是道德的外延；文化自然本有，文化是生命，生命是文化；文化是软实力，是决定一切的内在驱动力；文化又是社会意识形态，是社会政治和经济的根本。国家运动员大健康产业联盟在文化工作方面重点工作方向是文化产业化，重点围绕中华萨满文化产业化、中华精髓文化产业化、奥林匹亚文化产业化三大文化产业全面推行产业理论、产业实践、产业战略，在深化一带一路文化产业实践的道路上砥砺前行。