中国的企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是凤毛麟角，在民营企业内部，更是难以见到系统科学的品牌战略，尽管我们经常会看到一些企业高呼：“要做某行业第一”，“要打造某行业第一品牌！”，但绝大多数都是“口号化”，这一宏伟目标固然重要，但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上：中国绝大多数企业的品牌战略都是缺失的，是不系统不完整的。因为缺少思想，缺少格局和境界，更没有将...
品牌的第一创意是产品、渠道、名称等等，这些是看得见摸得着的，也是生存的根本;而“再创意”则是指不断更迭的新思想，这可以打造品牌独有的性格，特别在相对成熟的行业，只有品牌性格的形成，才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。企业经营需要“软性思维”，如：一张很普通的床，上面躺上一个美女，立刻让大众觉得柔软度、舒适度加倍。现代营销无一不跟创意有关：服装、鞋品、汽车、建筑。如同众多地产广...
在制订企业年度经营计划的时候，一个非常重要的决策取向就是“一切以客户需求为导向”。而不是以自身的猜测或者是对市场的猜测为依据，不能说我做过这件事情，或者我在这方面非常有经验，所以这件事这样做一定是对的。只有站在了解客户的基础上，才能有效分析问题，进而生成经营策略。想要做到这一点，进行有效合理的市场调研就是很重要的工作。
讲座前面，我们先来看一个丰臣秀吉的故事。日本古代名将丰臣秀吉曾在织田信长手下...
前言：孙子兵法有云：知己知彼，百战不殆。作为领导，要用好人，首先要了解自己，用好自己。如果一个领导品格很差，吃喝嫖赌样样俱全，却偏偏要求所有的部下在道德操守方面成为圣人，结果肯定难以如愿。如果领导事事亲历亲为，生怕下属犯错误或干不好，结果很可能除了他之外，所有人的能力无法得到锻炼和提高，真的成了“一头狮子领着一群羊”。
意大利的犹太经济学家帕累托有一个著名的洛伦兹曲线，结合到企业管理方面的大意是...
前言：
随着世界经济全球化和区域经济一体化进程的加快，“国际竞争国内化”和“国内市场国际化”已成为不争的事实。面对日趋白热化的市场竞争和“群狼共舞”的国际环境，国家与国家之间进行综合实力的较量，企业与企业之间进行核心竞争力的较量日趋激烈，众多企业核心竞争力的提升是提高国家国际竞争力的基础和保证，打造企业核心竞争力也就是提高国家综合实力和国际竞争力。
美国经济学家普拉哈拉德和哈默于1990年在《...
前言：
一个成功的品牌故事很重要的一点就是要能打动听众，不能苍白空洞而食之无味，也不能纷乱杂陈的情节如同一本三流小说。曾经讲过一个笑话：一位先生有张破椅子，但他觉得放在家里碍事,便送到拍卖行去拍卖。在拍卖过程中，拍卖师将这张破椅子的历史渊源动人故事讲得天花乱坠,猜猜看谁最先被拍卖师感动了？结果弄得首先感动的是这位原来椅子的主人。他又高高兴兴的将这把椅子买了回去。
在营销概念满天飞，娱乐活动神州...
前言：
“诚信”，就是诚实守信。许慎的《说文解字》说：“诚，信也。”又说：“信，诚也。” 二者的意思完全一样。在中国古代，最早将“诚”与“信”连用的是春秋时代齐国名相管仲。他提出：“中情信诚则名誉美矣”(《管子·形势解》); “贤者诚信以仁之”(《管子·势》);明确提出：“先王贵诚信。诚信者，天下之结也”(《管子·枢言》)。认为诚信是凝聚人心、使天下人团结一致的精神基础。
谭小芳老师（预定企业...
前言：
为什么广告主开始关注电影的植入式营销？在1号店市场部副总裁潘荠看来，电影的优势在于它在讲一个故事，在故事中自然而然地代入品牌诉求，对品牌的建设会更有好处，同时在电影院里面，光线昏暗，品牌出现会更有视觉冲击力，观众的感知会很深。
电影《我愿意IDO》——这档10日才正式上映的情人节电影，由李冰冰、孙红雷、段奕宏主演，投资方在网上邀请了100对情侣前来观看试映。试映后还前往世贸天阶的大隐剧...
2012年2月8日，江苏建筑职业技术学院党委书记袁洪志、院长吴光林等一行8人到北京电子科技职业学院进行校际考察和交流。电科院学校党委书记赵文、校长王海平等领导与来宾进行了热情的座谈交流。
北京电子科技职业学院王海平校长从该校的历史沿革、办学定位、人才培养模式、教学建设成果、师资队伍建设、校企合作、社会服务、办学体制机制创新改革等方面向来宾介绍了电科院的基本情况。
江苏建筑职业技术学...
网络视频较之传统广告，能够突破电视广告的局限性，并且费用低廉，不需要像电视广告一样制作精良，级别限制严格。这些特点决定了，网络视频非常适合用于教育品牌网络营销。笔者根据自己多年网络营销的经验，谈一下教育品牌进行视频网络营销的技巧。
1、教育品牌视频网络营销不要太严肃，要有趣味
全世界的网民都喜欢有嘘头的视频，要想抓住更多观众的眼球，就必须以娱乐的方式演绎企业视频广告。比如，企业新闻网在20...
昨天，中国工商银行公布最新统计数据，2011年该行通过网络融资累计为小微企业发放贷款超过3000亿元。截至2011年末该行向小微企业客户提供的网络融资余额已近1800亿元，较年初新增906亿元，增幅达101%。 目前，工商银行向小微企业提供的网络融资业务主要包括侧重于融资网络化的“网贷通”和侧重于电子商务新型领域的“易融通”两大类产品。其中“网贷通”是向小微...
随着我国产业结构调整而出现的人力资源需求变化，以及国家对高等职业教育的鼓励政策，各地兴办的高职学院如雨后春笋，呈现出一派蓬勃发展的景象。但是，对于高职学院如何定位，不仅在理论上莫衷一是，在实践上也是各辟蹊径。职业学校定位问题实际就是“办哪一种职业学校”的问题，它是“学校的魂、办学的纲”。确立办学目标的第一要义，就是高职学院必须遵循职业教育的宗旨。在黄炎培先生的职业教育理论体系和实践...
在北京市教育科学研究院“义务教育阶段学校特色建设的规划、实施与案例发掘研究”项目组推动下，2011年12月21日至22日，北京16区县的教委主管主任和校长、项目学校的老师们，和北京市教委的有关领导、市教科院的专家，以及来自上海、江苏、安徽等地的专家、校长集聚一堂，就小学特色化建设的思路、机制、路径和经验等话题交流碰撞，各展攻略。
为中小规模校指明方向
北京市朝阳区十八里店小学是...
诺丁汉大学磁共振中心主任在为校长们开讲座
培训团成员在与英国圣安德鲁大学校长（左）交流。
核心提示
一所大学能否在人才培养、科学研究和社会服务整体水平上取得显著成就，校长的作用与影响至关重要。其办学理念、战略决策将直接关系到一所大学的兴衰成败。2003年，国家教育部与国家外国专家局共同启动了“高校领导海外培训项目”，分...
中国教育产业发展趋势：1.中国教育产业的发展由单纯人力产业，向借助现代化工具，即人力+科技相结合的产业体系演进。 2.由精英教育向全民教育演进。 3.由以书为本的学历教育，向以人为本的创新能力教育演进。 4.由阶段性的学校教育，向学校教育和终身教育相结合的教育体系演进。 5.由专业学科向综合性大教育、大学科演进。
国际教育发展趋势：向终身化、多元化、开放化发展。如MIT美国麻省理工学院已将几乎...
中国教育产业发展趋势：1.中国教育产业的发展由单纯人力产业，向借助现代化工具，即人力+科技相结合的产业体系演进。 2.由精英教育向全民教育演进。 3.由以书为本的学历教育，向以人为本的创新能力教育演进。 4.由阶段性的学校教育，向学校教育和终身教育相结合的教育体系演进。 5.由专业学科向综合性大教育、大学科演进。
国际教育发展趋势：向终身化、多元化、开放化发展。如MIT美国麻省理工学院已将几乎...
品牌特色学校的创建
中国的学校数以万计，但真正独具品牌特色者却凤毛鳞角，千里难求。因而，什么是特色学校，怎样打造学校的品牌特色，有没有捷径可走？这些问题，应该是当下困扰学校的共同难题。研究和破解这些难题，让自己的学校迅速从千百万所学校中脱颖而出，独树一帜，也应该是不少学校共同的价值追求和梦寐以求的办学理想。 世界上的任何一种事物，倘若没有了个性，...
我们正处在一个充满机遇和挑战的品牌时代，吃喝住行用、工作、学习、生活，每个人每天每时每刻似乎都在与各种各样的品牌打交道。百年大计的教育自然也不能例外。在高校林立的国内，一提到北京大学、清华大学就会令学子向往，令世人生羡；在即将普及高中阶段教育的济南，每到中考结束，省实验中学、山师大附中的门槛往往...
（一）找准品牌定位定位的时候一定要考虑什么是你学校该做的，什么是不该做的。要找准品牌定位、树立共同愿景，对于教育管理者而言，首先要转变思维范式和管理哲学。应将组织视为是由具有丰富个性的个人有机组成的。应该尊重关心被领导者，把他们视作改进组织的知识源泉、创造力源泉、以及能力源泉！并让学...
学校文化：学校的校徽、校服、校歌、学校的标准字体、学校标准色同样传达着学校文化信息。校徽是一所学校的图形化标志，好的校徽不仅能给人以美的感受，同时它也记载着学校的历史、铭刻着学校的信念与追求。清华大学校徽上的中英文校名、建校时间、校训完整地传达着清华大学历史与追求。天津南开中学的标准...
