在好莱坞，越来越多的电影开始依赖社交网络和在线游戏进行病毒式营销。看上去，它们更廉价，也更有效。《饥饿游戏》的片方狮门影业就先声夺人，占领了社交网络和在线游戏的阵地，取得了不俗的战绩。

狮门影业是起家于加拿大温哥华的娱乐公司，擅长制作发行小成本的影片，是商业上最成功的独立电影电视公司之一。观察狮门影业以前的业绩，最卖座的影片是迈克尔-摩尔的政治批判纪录片《华氏911》，票房也只有1亿出头。

相比20世纪福克斯、华纳那类财大气粗的主儿，狮门影业没有成熟的硬件，也烧不起钱，但锁定目标群的网络营销却成了教科书般的经典案例。负责《饥饿游戏》市场营销的团队由市场营销主管蒂姆-帕伦带领，只有21人，预算为4500万美元，而好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也常会接近百人。

根据《好莱坞报道者》的统计，网络营销在电影宣传中的重要性正在迅速地提升。尤其是针对25岁以下的青少年观影人群，网络营销显现出了"费少、效果佳"优势。尤其是利用Twitter、Facebook等社交平台的转发功能，影片的宣传信息就可以实现病毒式传播，达到同龄人推广的效果。而这种传播特质对《饥饿游戏》这样的青少年影片来说是莫大的福祉。

疯狂的网络营销在狮门影业团队的操控下并没有乱了阵脚，狮门影业数字平台营销高级副总裁丹尼尔-德帕玛制作了一份详细的网络攻势年表，表中包含从主页启动开始，一直到影片上映，每天每小时甚至每分钟，需要再各个主页更新的内容，策划之详细，节奏之稳健，令人叹为观止。

狮门的病毒营销方式可谓五花八门，2011年10月5日他们就率先发布了《饥饿游戏》12区海报，同时用户可以自己前往“凯匹特”网站注册。12月16日他们发布了一款新海报，这款海报的发布方式也是挺有意思的：让网友在twitter上搜寻海报的碎片，然后就像玩拼图游戏一样把它们拼出来，结果100块碎片很快就被全部找到了。12月24日圣诞节前夕，美国当红小天后TaylorSwift发布了单曲《Safe&Sound》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在iTunes上发行12小时内就成为最热门单曲TOP10，接来下的MTV之类的发布更是吸引了无数歌迷的目光。

2012年2月11日，电影又发布了三款病毒营销互动海报，三位电影中的角色推销起了与他们身份特点相符的产品。威斯-本特利——第74届饥饿游戏总制作人推销起电动剃须刀；斯坦利-图奇——饥饿游戏电视主持人推销起牙膏；兰尼-克拉维茨——女主角凯特尼斯参加比赛的造型师更是推销起化妆品。到了2月14日情人节，狮门怎么肯能错过这个大好机会进行病毒营销，他们以片中帕纳姆国总统科利奥兰纳斯-斯诺的名义向一些媒体送去了白玫瑰和一封信。在小说里，他也给女主角凯特尼斯送过玫瑰花。

虽然在线游戏和社交网络让海报、预告片、电视广告等传统营销模式成了配角，但这些和跑场子、拼星光、站人场的传统营销模式也是必不可少的。为了做到真正的无死角宣传，狮门影业老老实实地沿用了所有“旧媒体”的营销手段，覆盖了成年人观影人群的视线。

影片先后发布的电影海报超过百张，传统的预告海报、角色海报、正式海报除外，还有各种恶搞版海报，吸引眼球的有“劝观众只管鼓掌，面对杀戮游戏不要有同情心”的版本；还有各位大师版，包括希区柯克、费德里科-费里尼、伍迪-艾伦、沃纳-赫尔佐格、泰伦斯-马利克、迈克尔-贝等人，甚至还有深作欣二的《大逃杀》版、《亡命驾驶》版、皮克斯等热门电影版海报。首款正式版预告片在iTunes发行当天24小时的点击数超过800万，随后的4款电视版预告片和几段电影片段也连续的证据着各大播客网站。预告片如今也早就成了Youtube、优酷等播客网站的高点击量视频类型之一。

谭小芳老师认为，电影的平面宣传除了连续登上《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面，就连《名利场》也特意为《饥饿游戏》的全体年轻演员们拍摄了全家福。电影主创们现身纽约、芝加哥、洛杉矶等各大城市的首映礼、见面会和主创访谈也连续的在很长时间内每天占据着电影网站、平面媒体和报纸杂志的娱乐版、时尚版和电影版。

狮门更是发放了80000张海报和3000个广告，确保广大市民可以在公告牌和公共汽车上随处看到电影的宣传，欲做到宣传无死角，就要抓住能为影片造势的每一个爆点，不管传统还是先锋，温情还是狗血，好莱坞都不会放过。为了推广《饥饿游戏》狮门影业更是极尽所能制造宣传点，做玩具、换导演，各种戏码热闹非凡。

利用电影周边产品打响影片知名度，是电影宣传的古老套路。《饥饿游戏》的宣传方，连这种老策略也用上了。最近美泰玩具（Mattel）就根据凯特尼斯在“饥饿游戏”比赛时的造型推出了一款芭比娃娃，这只芭比娃娃有着丰富而逼真的细节，售价29.9美元，将在今年八月上市。相信在接下来的3部续集上映之时更多款角色造型的玩具也会纷纷出现，抢占玩具市场的同时也像最近的《复仇者联盟》玩具那样为影片的宣传造势。

以演员的绯闻制造爆点进行影片宣传已经不是什么新鲜事了，如果那女主演能够假戏真做，更能引起观众的兴趣，大家都乐意看到银幕情侣能在画外终成眷属。《暮光》系列在宣传上也没放过这样的老套手段，三位主演就将狗血恋情带下银幕，频频让记者抓拍到生活中的亲密照，最后克里斯汀-斯图尔特和罗伯特-帕丁森众望所归，成为了好莱坞新一对情侣档。

狮门影业则剑走偏锋，将换导演的风波炒热。导演加里-罗斯一度传出辞去续集导演的消息，外界纷纷猜测他是否与狮门影业不合。经过几番传言与最后的澄清，现在已确定《我是传奇》的导演弗朗西斯-劳伦斯将取代加里-罗斯，执导续集《燃烧的女孩》。第二部的筹备时间仓促也是加里-罗斯主动请辞的重要的原因。疯狂的宣传就是这样见缝插针，不放过任何可以造势的细节

《饥饿游戏》在线预售票的销量高出了《暮光之城》与《哈利-波特》，而在线预售票销量最能反映出影片的热度与粉丝的死忠度。作为一部非续集类影片，《饥饿游戏》能在这个层面上胜出两位前辈，气势丝毫不输暑期档大片。3月，《饥饿游戏》在香港上映，不出意料地轻松登上票房榜首，首周票房就高达559万。5月，魏德圣的影片《赛德克-巴莱》遭遇了口碑高票房低的尴尬局面，业界纷纷指责华语电影在宣传上的不专业。而《饥饿游戏》以小博大的成功案例，给华语电影宣传行业提供了可参照的模板。