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品牌建设“加速跑”叫响地域“金字招牌”

编辑:中国教育品牌网  发布时间:2017-4-26 8:43:59 

宽度一毫米,深度一公里。”这是对行业“单打冠军”企业的形象比喻。去年底,“巨石”、“双箭”这两个享誉全国的品牌成为了行业的“单打冠军”。其中巨石集团有限公司成为全国无碱玻璃纤维、无捻粗纱领域的冠军,浙江双箭橡胶股份有限公司成为橡胶输送带领域的冠军。这也标志着桐乡品牌建设能力不断提升,成效显著。
  打造品牌经济,实施品牌战略,已成为如今新常态发展的重要支撑和进取方向。昨天,笔者从桐乡市市场监管局了解到,去年,浙江曼得丽涂料有限公司、浙江嘉澳环保科技股份有限公司、新东方油墨有限公司、桐乡众想纺织有限公司、浙江内曼格机械制造有限公司5家企业的注册商标被省工商行政管理局认定为“浙江省著名商标”;大麻家纺布艺被省工商行政管理局认定为“浙江省专业商标品牌基地”。
  截至目前,桐乡全市共拥有注册商标19232件,境外注册商标600余件,行政认定驰名商标9件,浙江省著名商标52件,嘉兴市著名商标152件,地理标志证明商标3件、集体商标7件,浙江省专业商标品牌基地6个。桐乡市还是首批认定的浙江省商标品牌示范县(市),崇福镇也是首批认定的浙江省商标品牌示范镇。无论是行政认定中国驰名商标和省级专业商标品牌基地数量均列嘉兴市首位。
  近年来,桐乡结合块状产业分布现状及其发展趋向,大力推动“专业商标品牌基地”建设,已有濮院毛衫、高桥榨菜、石门皮鞋、崇福皮草、洲泉蚕丝被服等多个省级品牌基地。桐乡有效发挥品牌基地的“孵化器”作用,积极引导基地内企业争创著名商标和知名商号,提高著名商标的拥有量。
  此外,桐乡还拥有“桐乡杭白菊”、“桐乡湖羊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”、“众石护门”、“董家茭白”、“大麻家纺布艺”等多件与当地工业、农业经济关联度高的产业集群商标,尤其是“桐乡杭白菊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”集体(证明)商标的使用都制定了较具体、全面的使用规范和要求,对保证集体(证明)商标的信誉起到了积极作用,也为小微企业的发展提供了良好的平台。
  这样的荣誉背后是桐乡持续推进实施商标品牌战略,构建品牌发展“好环境”的不懈努力。笔者从市场监管部门了解到,桐乡有一个极为诱人的品牌建设激励政策,2009年至2011年出台了每注册一件商标给予1000元,境外注册商标给予全额补助,获桐乡市著名商标给予1万元、嘉兴市著名商标3万元、浙江省著名商标20万元、中国驰名商标(行政认定)100万元的奖励政策,从2012年起,调整出台了获浙江省著名商标20万元、中国驰名商标(行政认定)50万元的奖励政策。五年来,桐乡市兑现品牌建设奖励资金达800万元,有力地推动了桐乡品牌建设工作。
  此外,从2010年起,桐乡还在8个有产业基础的镇(街道)以及濮院羊毛衫市场设立了商标品牌指导站,由分管镇长任站长,辖区市场监管所所长任副站长,每年针对各地经济特点,制订商标品牌培育计划。同时,从2012年起,实施商标品牌战略被纳入当地乡镇、街道政府的年终考核,为发展品牌经济和促进产业提档升级提供了强有力的制度保障。
  桐乡大力推进商标品牌战略,把重点放在商标的培育、推荐、认定上,不断强化品牌保护工作,拓展品牌建设空间,建立品牌培育库,以“缺什么,补什么”原则来明确具体的帮扶、指导项目和内容,分类进行上门指导,没有商标帮助其注册商标,有商标的辅导其创牌,已创牌的进行跟踪,引导其创建更高级别的著名商标并指导其做好保护措施。从而形成了“培育一批、储备一批、申报一批、发展一批”的品牌创建机制,确保了各类商标注册创建不断档、有后劲。同时,我市还在各镇(街道)积极开展涉及商标品牌的宣传培训,提升企业创牌意识。

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