+ 项目背景

“学大教育”创立于2001年，总部设在北京，已在44个城市开设了157所个性化学习中心，在全国拥有8800多名员工，其中专职教师占6000余人。专注于学生学习能力的培养和学科知识的辅导，视教学质量为生命，深受学生和家长的认可，口口相传，成就了全国最大规模的个性化教育连锁机构。2010年为再创佳绩，学大教育欲重新整合品牌优势，挖掘独特的教学理念，扩大宣传，努力提升北京市场的领导地位。

+ 项目调研

通过调研意象发现在传播方面，学大教育的原有slogan过于复杂，不易记忆，在解决此问题之前，意象首先充分了解了整个行业的状况，通过对北京整个同类教育行业的全面调研，从研究各机构的学校数量、总业绩、校区环境、提供课程的种类、百度关注度等几大方面入手，充分了解行业状况，并对竞争对手做了全面的研究与分析，经过意象缜密的思考，团队找到了学大教育与其他竞争对手之间的不同之处，并将学大教育的优势进一步提升放大，为学大教育提炼了自己独特的品牌理念“属于你一个人的学校”。

+ 传播策略

多重渠道，强势宣传；传统媒体配合网络新媒体，线上与线下互动配合全面立体化的信息传播，针对目标受众进行精准投放，使品牌优势直达受众。

+ 实施计划

广告传播：报纸、电视、户外广告结合进行。
网络公关：软文炒作，口碑营销。
终端活动：终端体验互动、终端营销物料展示。