非遗保护须有品牌意识
编辑：中国教育品牌网 发布时间：2016/9/5 16:41:41
近日笔者在一家以设计闻名的日本杂货品牌店里闲逛,发现其专门开辟了一个“日本之布”的展区来介绍各类布料和印染技术。提花剪布编织、拼花编织、手工印花、注染法、针刺法……这些来自日本各地布料的编织和印染技术,被明确地标注出了产地和特征。这其中,有多种布料和技术被明确打上了“日本非遗”的标签。在介绍牌背后,使用这些布料和印染技术制作的手帕、餐巾、服装和装饰品等商品摆满了货架,很受消费者的欢迎。
“非遗+品牌”的展示、营销方式既是展示非遗项目,也是通过借品牌的“势”来拓展非遗保护和传承的道路。如此“借势营销”的方式让笔者眼前一亮,同时也启发了笔者对于“非遗”和“品牌”的思考。
在之前的采访中,笔者发现,近些年来随着政府的扶持和人们对于非遗产品的日益重视,非遗产品市场日益繁荣。但在繁荣之外,非遗产品良莠不齐,市场鱼龙混杂。一方面,非遗产品质量参差不齐,既有精品之作但也不乏粗制滥造者；另一方面,在非遗产品集散地,尤其是在景区,可以发现布老虎、风筝、草柳编、葫芦雕刻等来自全省乃至全国各地的非遗产品,非遗产品同质化、抄袭现象严重。如何解决非遗产品粗制滥造、仿冒抄袭频发等问题?在笔者看来,打造非遗品牌势在必行。
质量是非遗产品品牌的根基。想要打造非遗产品品牌,在笔者看来首先需要的是非遗产品制造的精品意识和工匠精神。笔者曾经采访过一位剪纸项目省级非遗传承人,相比普通的一副剪纸作品在市场上可以卖上几块钱,他的许多剪纸作品已经和书画一样按尺寸以万元计算了。为何能有这么大的差别?在他看来,是因为他的剪纸作品是“创作”而非“制作”,创作出的精品当然值得一个高价。制作一副剪纸作品很简单,纸张配上剪刀就可以,甚至现代化的模具和机器就能够进行大规模的机械化生产。而要创作一幅作品,就需要有好的创意,好的设计和精湛的手艺,尤其是当笔者见识到该剪纸艺人的创作过程,就再也不会认为一副剪纸作品卖出高价是虚高了:凭借雄厚的绘画基础打出草稿,再依据剪纸的特点设计出样式,最后凭借高超的手艺和匠人的耐心,细心完成每一根线条,甚至剪出的动物胡须都极细且均匀。
营销是非遗产品品牌塑造的重要手段。俗话讲,酒香不怕巷子深。可在当下激烈的市场竞争中,就算是产品质量再好的非遗产品,想要塑造成为成功的非遗品牌,也离不开营销的帮助。据笔者了解,皮影类的非遗项目在我省就有多个。在这多个皮影当中,要数泰山皮影最为著名。近年来,泰山皮影试水“互联网+”,有一支专业的队伍负责泰山皮影品牌形象的开发和利用。陆续开发出了具有泰山皮影元素的手机游戏,并制作了泰山皮影微电影,在主流社交网站设立官方平台,众筹泰山皮影元素的餐饮连锁……这一系列的自我营销让泰山皮影这一品牌叫得出、叫得响。
知识产权保护是非遗产品品牌维护的主要途径。笔者观察发现,在国家、省、市县非遗分级保护的情况下,相类似的非遗项目可能存在着多个,这就为可能出现的非遗产品类似、抄袭等问题埋下了伏笔。在非遗项目桃木雕刻的盛行地区,当地有三百多家企业从事桃木雕刻的生产。无法保证自己创作的产品不被抄袭仿造成为当地桃木雕刻非遗项目传承人最头疼的一件事。记者了解到,该非遗项目传承人从去年开始有了知识产权保护的意识,为自己的产品申请商标和著作权。在一定程度上遏制了产品品牌被抄袭和仿冒,既维护了自己的合法权益,又让这一非遗产品品牌更加著名,收获了良好的效果。
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